开展广告词主题活动，务必事前开展方案策划。广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。严苛的逻辑性和缜密的方案是当代广告词的关键特点，都是广告主题活动专业化、规范化的标示其一。当代实际意义上的广告，是一个复杂的动态性的主题活动过程，广告的产生和公布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败的关键是广告策划。?有用心的广告策划，就会使广告主题活动总体目标模糊不清，方案不周，行动盲目，无法获得理想化实际效果，就会导致儋源浪费。因而，广告策划在全部广告主题活动中处在主导性。现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。

广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个广告进行策划；另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。广告策划是一个拥有独特规律性的自动化控制，都是这种创造力的逻辑思维主题活动全过程。不一样种类的广告词在方案策划上面有挺大差别，但在其中也是某些基本要素必须相互遵循。


 

 1、合法性  
      

合法性就是指广告主题活动从方式到?容，必须合乎所在城市或该国的法律法规规章制度。就我国来讲，广告主题活动不但要合乎在我国的各类法律法规规章制度，更要合乎社会主义市场经济体制和两个文明建设的整体规定。有些国家和中华民族的风俗习惯和信仰很与众不同，广告主题活动也不可以与之相抵触，不然不但不会有好的宣传策划实际效果，还会招致很多不便。

 2、真实性   
 

真实是广告的生命。真实不但是对公司的权益负责，也是对顾客的权益负责。不管什么时期，什么场所，什么媒体，什么货品，不真实的广告只有丧失广大群众的信任和支持，不管其设计方案多么的好，均逃离不上失败的运势。即便蒙混一阵子，也并不能支持多长时间。广告词在真实的基础上，允许以艺术的手法进行加工创造，使之更具表现力，产生理想的宣传效果。广告要处理好真实性与艺术性的关系，真实性是艺术性的基础，艺术性要服务于真实性。 

3、目的性   
 

进行一切活动，都要有必须的目地，紧紧围绕着明确的总体目标而进行。广告策划也不例外，务必明确主题活动的关键总体目标，为达到总体目标而采取相应的战略决策，合理流动儋源，防止没必要的损失。确立了总体目标，事实上就是说确立了广告主题活动的管理中心，就能够把广告主题活动各种功能有效地调动起来，各个环节有序地串联起来，为实现传播任务奠定基础。当然，目标必须正确，这需要在决策时精心运筹

 

4、整体性  

整体性还可以叫统一性，就是说以系统的见解将广告活动做为一个有机整体来考虑，从系统的整体与部分、部分与部分中间相互依存、互相牵制的关系中，提醒系统的特点和运动规律，以实现广告策划的优化。既要保持策划与营销整体的一致性，又要维持广告主题活动本身整体的一致性。