商标（标识）并不意味着一切。——即使把一些品牌的商标以及能提示品牌名称的文字都去掉，我们还是能够通过其他视觉要素有效识别和联想起某个品牌。事实上除了品牌标志外，一些品牌仅仅通过颜色、形状或者图像三要素中的任何一个就能获得强大的品牌效应，另一些则通过三要素中的两个或三个共同作用使品牌视觉识别得到强化。 立足视觉角度，我们也许可以将品牌进行如下分类。
1、颜色品牌
品牌凭借某一种鲜明的颜色形成差异化乃至垄断性的认知。比如可口可乐、百事可乐、红牛、喜力啤酒、百威啤酒、蒂芙尼珠宝、亨氏番茄酱、麦当劳等。
2、图像（图形）品牌
品牌以一种独特的视觉风格或者图形化的视觉元素为核心，发展出长期持续的、系列化的广告传播，让人把此类图像和某个特殊的品牌牢牢联系起来。这类品牌包括贝纳通、万宝路、米其林轮胎等。
3、形状（形式）品牌
品牌以一种独特的辅助图形或图案，或某种独一无二的产品外观风格为鲜明的视觉特征。汇丰银行所有视觉接触点上出现的方形并带有一个三角形缺口的红色外框，让我们形成了与品牌相关联的记忆。苹果电子iPod，iPad，iMac等产品独特的外观，成为品牌最好的识别。此外，汽车、服装、香水、巧克力、酒类等也是诞生“形状品牌”最多的品类。比如，绝对伏特加的瓶子形状，已经成为品牌最核心的形式识别。视觉角度的品牌分类仅仅是一种提示，事实上每个品牌都离不开颜色、形状及图形三大视觉要素，只是在不同的“品牌载体”上运用和突出的重点有所不同而已。 即使同一个品牌，视觉各要素虽然可以独立运转，但如果能够有效协同，也会更容易帮助品牌脱颖而出。 
谁该对品牌视觉工作的成效负责？
视觉的重要性将是我们重视品牌视觉的起点，多样化的品牌视觉应用则可能决定一个品牌的成败。还有一个问题是，谁应该对品牌视觉工作的开展和成效负责任呢？
我们知道，品牌工作联系着企业组织、品牌所代表的产品和服务、多样化的品牌专业代理及咨询公司以及品牌的顾客。除顾客作为品牌视觉策略有效与否的仲裁者外，所有与品牌工作相关的组织和个人都应该关注和重视品牌视觉这一领域——切记，对品牌视觉的重视绝不仅仅是少数从事视觉设计人员的专利。为了让更多与品牌工作相关的设计师、广告人、营销人或者仅仅对品牌视觉感兴趣的人士能更好地了解如何把视觉与品牌联系起来，更透彻地认识、理解品牌视觉要素及运动的原则、方法，并运用视觉元素提升品牌价值。