品牌，是企业的支柱和灵魂，成功的品牌能为企业插上腾飞的翅膀。美国可口可乐前任董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫曾说过：只要“可口可乐”这个品牌还在，即使有一天公司在大火中华为灰烬，那么第二天早上，企业界媒体的头条消息就是各大银行抢着给“可口可乐”公司贷款。 那么要怎么建设一个成功的品牌呢？必须经过以下三个阶段：
一、做一个好的品牌规划
做一个好的品牌规划。一个好的品牌规划，等于完成了一半的品牌建设;一个坏的品牌规划可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后定制实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步。 二、全面建设品牌阶段
这个阶段也十分重要。其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。有相当多的企业明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有有些企业，在品牌上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定企业价值取向非常明确：先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益。
三、形成品牌影响力的时期
企业要根据市场和企业自身的发展的变化，对品牌进行不断的自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，正真形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能一蹴而就。