小广告包含的设计美学

2019-10-29

每个行业都有自己的江湖,如何在同行比住户都多的楼里抢到生意,绝对是个集合心理学、视觉传达、行为学的高深学问。所谓不上台面的设计风格,其实是在长期商场厮杀中沉淀下来的设计美学。
小广告的设计
朴素的人民群众喜欢最本质的颜色,在小广告里你能看到比鲜血还红的红、比深海还蓝的蓝。
 
那些牛皮癣就是这么印出来的
什么柔和?什么现代?古典?包豪斯?我只要你马桶堵的时候第一眼就看到我,我就要在昏暗的楼道里给你最强烈的视觉震撼。这个道理显然已经成了行业公理,所有同行都是一片大红大黑。为了争到更多的目光,聪明且多金的店家学会了多重影分身术,让目光无处可避,这大概就是低配波普艺术吧。
小广告主要有两种形式
印章和不干胶,价格都和面积有关。小本买卖不容易,设计者都尽全力把信息都塞满,留白不是艺术,留白是浪费。基于对本质的追求,字体不要多加效果,加粗就是全部效果,如果艺术细胞上来了,最多最多加个白色描边,既保证了可读性,又有了点俏皮。其实别的效果,图文店也懒得给你做。
 
有艺术细胞的白色描边
纯文字的排版统治了小广告界多年,才华横溢的人民群众不甘于平庸,也有自己的神来之笔。
设计师的恶搞
虽然我们总是吐槽小广告,但随着沙雕文化的兴起,小广告的设计风格又焕发了新的魅力。去年魅族为双12造势的时候,就设计了一款小广告,结合孟菲斯风格,宣传降价信息,甚至请到艺术家许仲敏,做了一场装置艺术展。
 
如果大字、强对比配色就是小广告的设计风格,魅族这个案例就明白地告诉我们,风格没有高下之分,有高下之分的是制作水平。
 
艺术展现场
 
魅族使用了低明度的彩色,相比传统小广告看起来就舒服得多。一些方块、斜线作为装饰元素也让画面丰富起来,不至于全是文字,适当的留白更适于阅读。
会玩的不只是魅族这样的科技公司。设计师NodYoung和学生做了一个“椰树品牌重建”的虚拟项目,重新改造了包装和楼道小广告不相上下的椰树椰汁。
 
他们采用蒙德里安风格重新设计。
 
蒙德里安作品

依然是大字报格式,不过对信息进行了重新分级,突出“椰树”、“鲜榨30年”等字眼,次之才是“不用椰浆...”,不会第一眼不知道看什么。这两个美化更像是一种美学实验。
写在最后
以“新丑风”出名的高田唯曾说,“单把东西做的美观的人实在太多了,所以我要探寻一条如何将设计表现得更生动更原始的路”。
 
高田唯设计作品

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