品牌为什么要讲故事？对于故事而言，这本身就是一种很高明委婉富有情商和创造力的做法。好的故事作为一个良好有效的品牌介质，让品牌更有说服力，更水到渠成的传递品牌信息。
无论大品牌还是小商店，貌似都要拎出来一个故事。比如火爆的淘宝套路“滞销大爷”大家都听说过吧。甘肃酒泉的这名“滞销代言人”老大爷火了。满脸皱纹、饱经风霜的老农民被代言了一把。苹果、橙子、茶叶，甚至是灯具都拿大爷做宣传。虽然，这个事件后来被人民日报批评称“这是过度透支消费者爱心的道德绑架”。但是作为一个“不是很正面”的案例，我们可以看到，其实产品加上老大爷这个元素，就是品牌讲故事的简化版。 讲好品牌故事的五大黄金定律！
1、情绪调动法：好的故事能让你在情绪上产生共鸣。
说到情绪调动法，江小白不得不提了，可以说就江小白的每句文案基本都涉及青春、梦想、亲情、友情、爱情、诗和远方、都是个精彩的扎心的能调动消费者情绪的文案，每句文案都是个丰满有画面感的桥段。江小白出了个“早知道”系列。早知道很多人走散就不会再见/就该说出那句吞回肚里的话/给出本该给予的拥抱；早知道老同学很难再聚/寝室熄灯后的故事多说一点/新朋旧友的邀约更多一点。 2、具象描述：拒绝干巴巴，故事要有血有肉。
这个问题就很像一篇文章里，一名乞讨者的乞讨文案是“我什么都看不见”，文案很平。后来一个诗人在乞讨者的文案前面加了几个字“春天到了，我什么都看不见”，之后，很多人纷纷捐款。前后差别就是，后面的一句文案相比前者而言，内容更丰富，春天的美景都看不到难道不是一件让人心疼的事情吗？
3、故事要从品牌的一个点切入，故事和品牌并非独立。
“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”的这个梗大家都知道吧？其实这个病毒事件营销其实是这样的：
照片火爆之前，他只是个安静的美胖子，但是事件引爆之后...原来是一场途牛网的梦想旅行show，每四个中国人去马尔代夫，就有一个人来自途牛。故事本身其实和马尔代夫的联系是十分紧密的。这就是强调的，故事本身和品牌是不能割裂的。 4、好的品牌故事一定要有戏剧冲突。
这里的冲突，其实就是指的节奏要紧密，不能拖拖拉拉，就跟小品一样，密集的包袱、紧张的节奏才能产生好效果。
5、好的故事要结合好的传播形式
其实当今的品牌故事早已不再拘泥于口口相传这种唯一的形式了。直播、语音、视频等传播形式也在与时俱进。除了不断更新打磨故事本身之外，找到适合自己的传播形式也是一件很重要的事情。
好的故事仿佛就是催化剂，直戳人心的话能让人瞬间好感爆棚。在当今信息碎片化的时代，好好讲一个故事，讲好一个故事，讲一个好故事，才是最难能可贵的。