什么是品牌？品牌是消费者对企业的认知的联想。认知源自你所讲述的故事，在故事中，你谈论自己的业务、愿景、价值观、产品、服务，以及客户会因为使用产品或者服务发生怎样的变化。
形成品牌，要对信息进行界定、阐述、宣扬，然后将信息放进渠道，让消费者可以与企业接触。创建品牌需要深入研究、集思广益、数据、洞察力，还要有清晰的业务愿景。最终品牌会成为组织内每一个决定的指导和驱动力。成功的品牌有四大组成部分： 1、品牌平台开发
品牌开发需要制定一套富有策略和创造力的设计和架构，它相当于房屋的蓝图。
有一些简单的问题需要定义：
——你是谁？
——你做什么？
——还有谁做和你一样的事？
——为什么你要做？
——你为谁做？
——你如何实现差异化，或者做得比对手更好？
如果不能确定品牌的关键元素，就不能有效创造一个视觉识别系统（也就是一套视觉工具，供组织使用，传达品牌理念，包括Logo、Logo的使用和应用、印刷格式、配色、设计、布局原则）。
品牌战略师、营销者创建品牌平台，创意总监/平面设计师设计视觉识别系统。将战略资源与创意资源融合，确保视觉组件正确，良好反应品牌。 2、品牌表达
以品牌开发与视觉识别指南作为基础，我们通过表达来宣传品牌。网站、付费点击广告、社交媒体广告横幅、小册子、电视广告、广播、广告板，品牌表达就是你用什么方式让品牌与目标受众交流。
3、品牌扩张
我们可以说品牌扩张是品牌的“分销”过程。在品牌表达阶段，你创建一系列渠道，到了品牌扩张阶段，你要将品牌分发出去，为企业、品牌目标和目的服务。
4、品牌权威
到了这一阶段，你要展示自己在在某个行业的主导力，告诉大家你源自何处，显示你的权威。品牌权威可能是一种声明，以便明确自己的市场领导地位，明示破坏性差异、关键赞誉、获得的成功。
如果是律师，会在网站上告诉大家自己赢了多少官司，或者促成多少宗和解。行业领袖会在会议上讲话，或者在书中畅谈，充当意见领袖，教育行业其它专业人士，或者向他们阐明观点。
简单来说，所谓品牌权威，就是说你拥有丰富的经验，成功过，知道自己说的是什么，然后不断巩固。