开学了，应该是家长开心的一件事，同时也是晨光开心的事。一到开学季，晨光总是能吸引人的注意，不管是在产品，还是营销上，都能给行业带来不少思考。而晨光依旧保持着借势营销的玩法，结合自身产品的卖点，不断强化品牌在消费群体心中的地位。
1、借势开学季，新学期新装备

在今年上半年的开学季，晨光是延续之前《开学前一夜》的戏精广告，在短片中还原了家长与孩子们因为假期作业问题展开较量。
到了下半场，晨光把场景聚焦在开学后的学生们身上，送了一份《新学期探索装备指南》的礼物。
短片还将晨光的「星辰宇宙系列」、「大赏系列」以及「本味系列」为主题产品，分别以三则开学指南的小故事进行植入。

「晨光星辰宇宙系列」
炫彩多姿，美到冒泡
新学期就要你好看

「晨光大赏系列」
新学期就要先干为净
一写即干不脏手，纸面更干净

「晨光本味系列」
新学期就要装备齐全
你想要的文具我都有

在短片中，晨光并没有直白表达三个文具系列的诉求点，而是从同学之间的开学小故事出发。
比如说第一个场景，以新学期新气象的气氛渲染，从同学们新买的文具开始入手，将「晨光星辰宇宙系列」颜值高的特点带入。

第二个场景，把镜头带到学生写题时，将重点放在「晨光大赏系列」的“速干”上，以两个同学不同的书写用笔，通过诙谐的对比表现手法，间接性的将卖点透露。

第三个场景，同桌之间借文具的趣味互动，不管是笔、橡皮擦、尺子、修改带…通通都能有，将「晨光本味系列」中的文具齐全展露无疑。

在这种沉浸式的场景化营销，基于对学生消费群体的洞察，利用“似曾相识”的场景联想，引起目标消费群体的共鸣，让《新学期探索装备指南》帮助学生一一化解难题。

2、提前与众多品牌联动造势          形成强大的传播声量

晨光作为国民文具，在学生时代的每个重要阶段，晨光的出现都会给学生带来不一样的产品新体验。
就像这次九月份的开学，晨光以这种夸张且幽默的短片，与同学们一起迎接新学期的到来。
在这支短片中，将晨光星辰宇宙系列、大赏系列、本味系列的文具巧妙植入其中，成为了故事情感发展的载体，很有效的弱化了目标消费群体，对广告短片的抵触心理，加强了晨光的品牌地位。
晨光在推出这支短片之前，还与宝洁旗下的七大品牌海飞丝、舒肤佳、护舒宝、AUSSIE、沙宣、飘柔、汰渍、佳洁士进行联手合作，并以“开学发光预备战”为主题推出联名款产品。

从这一系列的联名产品来看，无论是从品牌的互动上，还是视觉卖点的输出，在品牌创意的联动下，都有着高度的契合度。

比如说「佳洁士炫白修正带」，以修正带遮盖错字的功能，带出佳洁士「一刷即白」的美白功能，带给每个人一份自信的美。

而「超顺顺滑中性笔」以柔顺的卖点，将中性笔顺滑突出，这种看似毫不关联的产品关系，却传递出「像头发一样顺达开挂、灵感不打结」的产品理念。

要不是晨光谁想到洗发水和中性笔还有关系呢？

这一个系列中，统统都是以这种相似的卖点进行融合，通过这种丝毫没有关系的品类联合，制造产品有趣反差感，更能够激起消费者的好奇心。

这次宝洁作为一家洗护品类的品牌，与晨光文具进行跨界联合，不单单是一次品牌玩出圈的举措，更是在无形中拔高了品牌的调性。

并且以这种另辟蹊径的跨界品牌深度合作，与目标消费群体建立起了趣味互动，品牌的话题和热度都能得到了大大的提升。

3、牵手《流浪地球》导演           扩大品牌影响声量

在近几年，晨光文具的借势营销已经深入人心，一直是消费者心中的国民文具。

尤其是开学季、高考季、毕业季等等节点，晨光文具的话题借势，也没有让人失望，可以说是扛起了文具界的“大旗”。

晨光在这次的开学季上，可谓是用心之极。

除了刚所说的品牌联名和TVC短片之外，其实晨光还与《流浪地球》的导演进行合作，开启新学期探索之旅，并还推出联名系列。

这一个系列的联名，是以星辰为设计灵感，将星球、星云、星空等宇宙元素进行融入，为学生创造了一个“宇宙梦”。

晨光这次与郭帆导演的合作，还有着更加深层的意义，不仅是借势《流浪地球》IP以此打造品牌的传播声量，还是希望借助于此次的合作，传递出背后的探索精神。

为此，晨光还以一支短片的形式，传递心中的“探索精神”。

看完这支短片，不难发现“探索精神”的倡导，传达了两层的含义。
 

对于学生们而言，新学期的开始是一场学习的探索之旅。

或许在茫茫的学习海洋中，会面对很多的困难，可能是对于未来的困惑；可能是迷失的方向，但只要无畏的冲刺，就能看见心中的星辰宇宙……

对于晨光文具而言，也是品牌的一种精神。

从这几年，晨光在营销上的表现，不管是借势营销、跨界营销还是产品营销，都展现出品牌不断探索的求知精神。

并且还以创新的品牌理念，为行业带来了新的思考方向，也为消费者带来了更多的产品体验。

这一切的品牌成绩，都是源自于晨光的“探索精神”。

所以说，与《流浪地球》导演郭帆的联手，让消费者感受到晨光高颜值的文具产品的同时，也让我们感受到其背后承载的品牌文化价值。