各行各业都在谈论品牌。企业也希望可以把自己的品牌做起来。尽管国家和媒体都为品牌的树立提供了方便，但是真正能把理念“理念”贯彻出来的，还是少之又少。其中一个十分中重要的原因就是社会上的很多企业还对企业的品牌观念，存在是许多误区。而是认识上的错误，是致命的。
 
别说企业当中的营销人员，即使是经营者本人也有可能对“品牌”本身没有清晰的认知。很多人肤浅地认为，品牌就是塑造和建设，一味传播品牌价值观念，单调地做推广活动。这糟糕地让品牌的行为变得模糊和随意了。自然而然，产生的效果是不尽人意的。
 
其中一个十分关键的原因是：企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。
简单来说，是企业所承诺的内容和履行的内容不一致，导致了品牌在塑造和建设过程中出现了偏差，甚至是错位。很可惜，发生这样“悲剧”的企业是在太多了。
 
中国恰好算得上是一个商标的大国，但是同时也是一个品牌弱国。在世界上最有价值的100个品牌中，属于中国的品牌少到可怜。导致这样一个现象的另一个原因是：错误地把商标和品牌划等号。
这是一个信息和知识都爆炸的时代，也是冷静和真正的智慧缺乏的时代。把商标和品牌划等号，显然是最低级的错误。而这种类型的错误是浮躁的社会风气下常见的毛病。
 
我们在看到一些大企业的商标时，自然会产生信赖感。可是让人信赖的不是商标，而是企业的产品、售后服务、和信誉等各方积极方面的集合体。并不是商标本身。是企业的品牌赋予了商标具有这种“魔力”，失去了品牌魅力的“商标”并没有什么价值可言，最多算个广告而已。
 
品牌是一个企业的内涵，而商标是内涵的标志。既然品牌是更层面的内涵，那要树立品牌就不是一朝一夕可以做到的事情。浮躁能坏了一切事，就是这个道理。培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。

 
好的口碑是企业的荣誉，成功也是为了获得正面的荣誉。
 
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