现代营销之父“科特勒”在《市场营销学》中说道“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”品牌可以给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形的资产。机关专业术语能很好定位“品牌”，可是“品牌”更多承载的是消费者对企业的服务以及认可。
 说的具体一些，品牌也可以是制造商或者经销商在商品上附加的“标志”。一般由名称、名词、符号、象征、设计等组成。所以又可以说品牌是一个名称、符号或设计等的组合体，作用是桶其他竞争提区别开来。更深层次来说，品牌的建立是一个系统的工程，这需要一个团体的激情、智慧、信念。
 
一个强大的品牌，取决于品牌的领导力。Position（方向）+balance（平衡）=POWER。平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。
 
有意思的是，“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。看来“品牌”并不只是现代人的智慧。
 
不过即使是在如今科技发达的年代，人们对于“品牌”的认识还是有许多误区。很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌，承诺、履行错位的例子比比皆是。
 
品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
 
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