一、中国广告市场发展现状

    近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，也看到目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。

    22017年广告经营单位112.31万户，同比增长28.3%，其中私营企业80.32万户，同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达28.3%，增长十分迅速。

2013-2017年中国广告经营单位户数及同比增速走势

2017年广告业从业人数438.18万人，同比增长12.3%，广告经营单位户均吸纳从业人员3.9人。纵观近五年来，广告业从业人数逐年增长，从2013年的262.21万人增至2017年的438.18万人，年均复合增长率达到13.7%。

2013-2017年中国广告经营单位户数及同比增速走势

2017年全国广告经营额6896.41亿元，相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%。其中户均广告经营额61.41万元；纳税559.58亿元，同比增长50.2%；户均纳税4.98万元，同比增长17.1%。全年广告业营业额占国内生产总值（GDP）的0.84%，与同期GDP增长率6.9%基本持平，仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。

    2017年广告经营额较多的五个行业分别是食品、房地产、化妆品和卫生用品、汽车、家用电器及电子产品；从各省的分布来看，北京、广东、江苏、上海、浙江五个省的广告份额占据全国前五位。

2012-2017年中国广告业年营业额及同比增速走势

中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。