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浅谈2018年广告行业的发展趋势
2018-11-16
广告行业已历经40年的发展步入了成熟期，去年2017年整个中国广告市场的整体规模比较稳定，那么2018年广告行业的趋势又会如何呢？
趋势一：
行业步入成熟期，市场化程度高的媒体创造增量2017年广告整体市场规模微增，行业内不同类型媒体分化明显：场景化和互联网广告媒体领涨，传统广告媒体领跌。其中传统媒体刊例花费持续较大幅度的下降，报纸、杂志和交通类视频为跌幅前三。
2011-2017上半年传统媒体广告刊例花费同比增速
2014-2017上半年全媒体刊例花费同比增速
2016上半年和2017上半年各类广告媒体同比增速
趋势三：
消费升级，非一线城市成为广告商角力场
根据国家统计局发布的2016-2017三季度年各省及全国GDP数据可知，近两年的经济发展使得22个省份的GDP增速在2017年第三季度高于全国水平。众多非一线城市的人均可支配收入增幅也在全国平均水平之上，非一线城市的广告营销市场潜力巨大，随着国内经济体制改革向纵深发展，未来这一趋势仍将延续。
趋势一：
行业步入成熟期，市场化程度高的媒体创造增量2017年广告整体市场规模微增，行业内不同类型媒体分化明显：场景化和互联网广告媒体领涨，传统广告媒体领跌。其中传统媒体刊例花费持续较大幅度的下降，报纸、杂志和交通类视频为跌幅前三。
2011-2017上半年传统媒体广告刊例花费同比增速
2014-2017上半年全媒体刊例花费同比增速
2016上半年和2017上半年各类广告媒体同比增速
趋势二：
大数据助力广告媒体有望打造新的流量入口
注意力成为生产力的今天，人们时间的碎片化促使广告投放不断迭代，场景化、即时化、智能化将成为主流投放趋势。同时，大数据时代的到来对广告行业影响深远，以往的整合营销更多的是横向整合，即整合不同媒体介质及资源进行组合投放，约有80%的广告费用无法衡量其投放效果；而建立在大数据基础上的整合则真正实现了对购买需求的纵深挖掘，购买人群的数据画像也使投放媒体的选择更为精准。
大数据助力广告媒体有望打造新的流量入口
注意力成为生产力的今天，人们时间的碎片化促使广告投放不断迭代，场景化、即时化、智能化将成为主流投放趋势。同时，大数据时代的到来对广告行业影响深远，以往的整合营销更多的是横向整合，即整合不同媒体介质及资源进行组合投放，约有80%的广告费用无法衡量其投放效果；而建立在大数据基础上的整合则真正实现了对购买需求的纵深挖掘，购买人群的数据画像也使投放媒体的选择更为精准。
趋势三：
消费升级，非一线城市成为广告商角力场
根据国家统计局发布的2016-2017三季度年各省及全国GDP数据可知，近两年的经济发展使得22个省份的GDP增速在2017年第三季度高于全国水平。众多非一线城市的人均可支配收入增幅也在全国平均水平之上，非一线城市的广告营销市场潜力巨大，随着国内经济体制改革向纵深发展，未来这一趋势仍将延续。
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