广告策划的原则是什么?具体内容是什么?

时间: 2019-07-23 来源: 未知
广告策划的几大基本原则  方案策划,通常指对某个主题活动开展运筹和整体规划,带有方案、准备、谋划、智谋、筹备、方法等含意,它与决策紧密相关。在我国港台地区常见企划(画)一词,事实上是以日文“企画”转换而成的,与英语“strategy”加“plan”含意相仿,是动态性的方案,是一个为实现目标而开展周密计划的过程。    


   
开展广告词主题活动,务必事前开展方案策划。广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上,所作出的整体计划与安排。严苛的逻辑性和缜密的方案是当代广告词的关键特点,都是广告主题活动专业化、规范化的标示其一。当代实际意义上的广告,是一个复杂的动态性的主题活动过程,广告的产生和公布,虽然离不开许多具体的形式和加工,但决定广告目标成败的关键是广告策划。沒有用心的广告策划,就会使广告主题活动总体目标模糊不清,方案不周,行动盲目,无法获得理想化实际效果,就会导致資源浪费。因而,广告策划在全部广告主题活动中处在主导性。现在,以策划为主导,以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。

广告策划依据其策划内容可以分为两类:一类是单一性的,对一两个广告进行策划;另一类是系统性的,是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划,是整体广告策划。整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果,是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。广告策划是一个拥有独特规律性的自动化控制,都是这种创造力的逻辑思维主题活动全过程。不一样种类的广告词在方案策划上面有挺大差别,但在其中也是某些基本要素必须相互遵循。


 
 1、合法性  
      
合法性就是指广告主题活动从方式到內容,必须合乎所在城市或该国的法律法规规章制度。就我国来讲,广告主题活动不但要合乎在我国的各类法律法规规章制度,更要合乎社会主义市场经济体制和两个文明建设的整体规定。有些国家和中华民族的风俗习惯和信仰很与众不同,广告主题活动也不可以与之相抵触,不然不但不会有好的宣传策划实际效果,还会招致很多不便。



 2、真实性   
真实是广告的生命。真实不但是对公司的权益负责,也是对顾客的权益负责。不管什么时期,什么场所,什么媒体,什么货品,不真实的广告只有丧失广大群众的信任和支持,不管其设计方案多么的好,均逃离不上失败的运势。即便蒙混一阵子,也并不能支持多长时间。广告词在真实的基础上,允许以艺术的手法进行加工创造,使之更具表现力,产生理想的宣传效果。广告要处理好真实性与艺术性的关系,真实性是艺术性的基础,艺术性要服务于真实性。 

3、目的性  
 
进行一切活动,都要有必须的目地,紧紧围绕着明确的总体目标而进行。广告策划也不例外,务必明确主题活动的关键总体目标,为达到总体目标而采取相应的战略决策,合理流动資源,防止没必要的损失。确立了总体目标,事实上就是说确立了广告主题活动的管理中心,就能够把广告主题活动各种功能有效地调动起来,各个环节有序地串联起来,为实现传播任务奠定基础。当然,目标必须正确,这需要在决策时精心运筹


 
4、整体性  

整体性还可以叫统一性,就是说以系统的见解将广告活动做为一个有机整体来考虑,从系统的整体与部分、部分与部分中间相互依存、互相牵制的关系中,提醒系统的特点和运动规律,以实现广告策划的优化。既要保持策划与营销整体的一致性,又要维持广告主题活动本身整体的一致性。
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