什么是品牌策划方案呢?品牌策划包括哪些?

时间: 2019-07-16 来源: 未知
什么是品牌策划方案呢?品牌策划包括哪些?
其实就是通过一连串品牌策划方案让企业品牌得到消费者认同和提升的同时,传播企业特有的核心理念,让消费者与企业之间形成统一的价值取向,建立起自己的品牌。想要进行品牌策划方案首先需要做的基本性工作就是调查,想要做品牌要满足客户需求,了解竞争者的产品,消费者的特点和需求,分析市场的需求的变化,所有的信息都需要进行系统的分析调查才能更清楚的认识自己品牌的方向,更准确的找到品牌的定位,展现出更符合市场的品牌。
对于品牌策划方案的反馈结果及时进行梳理分析并作出相应的改变,这关系到品牌或产品在进入市场后的响应状态,也是品牌策划方案和发展的关键。


 
核心竞争力

也就可以是你的产品最牛的地方,如果这个东西人无我有,人有我优,那就拿来作为核心竞争力,当然,这个需要前期调查分析,和同行进行比较,才能找到。你比如华为的产品也许不是最好的,没关系,在华为,市场才是它的核心竞争力;格力现在的口号是“格力,掌握核心科技”,这说明他家的核心竞争力是黑科技。以前的企业,核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等,但现在移动互联网发展迅速,这些壁垒已经被打破,竞品之间大同小异,大家拼的可能是内容、体验感、服务等,所以一定要懂得转变思维。



品牌定位
 
定位,就是为品牌寻找一个合适的市场位置,在消费者心中占据一个特殊的位置,最好像女朋友一样特殊。这就好比抢车位,小区的车位很紧张,你要赶紧把车位占了,就像旺财撒泡尿宣称这是我的地盘一样。因为可口可乐先进入市场好多年,所以百事可乐就采用市场跟随战略,把自己设定为老二的角色,连名字都很吃亏,结果消费者觉得它就是可口可乐的廉价仿制品,差点倒闭。结果百事可乐重新对自身进行定位,才把自己从一个冒牌货变成一个一流的饮料,摆脱了别人的影子。如果定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,可能就要永远被别人踩在脚下。



品牌文化
 
品牌文化,听起来是个很虚的概念,具体一点说就是品牌自己的价值取向、人生观、心态、品味等,它等于把品牌变为一个有观念有感情的“人”,随后让消费者对你精神世界产生高度认可,最后形成对品牌明显的满意度。再聊简单一点,就是品牌将自己的观点转达给消费者,让消费者认定你们是同道中人。此刻,消费者买的不是一个简单的产品,而是一份与众不同的体验,一种对个人价值的归属感。消费者选择你的品牌,也不是或许的产品功能,而是感觉这个品牌有文化有品位,这个品牌所代表的形象标识,满足他们的某类心理需求。


 
视觉设计
 
品牌视觉设计,就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者,将品牌形象具象化,这也是品牌战略定位的一个体现,一般包括LOGO、VI、包装、SI等。LOGO就是品牌的一个标识符号,别看一个小小的LOGO,其实它将企业文化和品牌理念融合在了里面。VI就是采用系统的设计,将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化,形成统一的视觉形象,从而给消费者留下深刻的印象。产品包装设计,属于VI的一部分,设计包装时,注意要在品牌策划方案的大方向下进行。为避免造成包装设计与策划脱节,最好选择一个既能做品牌策划又能做包装设计的公司。SI就是装修设计,这个一般只有实体店才会用到,好的装修设计,就像一个好看的外表,是吸引顾客进店的关键,为了统一品牌形象,连锁门店都会有一整套自己的SI。
马上给您回电
立即在线咨询