广告策划以市场调研为根据和开端：虽然广告商的营销战略已经为广告策划提供了根据，但是它只是来源于广告商的单方，还并不能显视由消费者、产品和竞争对手所组成的市场的全貌。



     作为广告营销的创作与实践活动的经验，以发展新创意的广告元素为本质内函，以新创意广告策划体现文化、社会景观、人们的需求价值及欲望，以集中表现为社会文化的体质创新性，和社会文化的舆论宣传力度，从创意广告上表现为颇具文化知识和新奇的主题创作；从广告策划上表现为主题文化和人们对外开放观念一起迸发出来的美丽画卷，从广告蕴意上表现为客户的需求与客户意向，因而推动客户的定单需求提高和客户社会群体的消费市场，让广告感情元素成为客户的追求或潮流时尚的市场发展趋向。

广告策划的含义

     狭义、质朴的理解是把广告策划当做是整个广告活动的一个阶段，在某类确定的条件下将广告活动策划方案进行排列与组合和计划方案安排，以广告策划方案或策划书新事物编排为结束。

广义、当代是观点，认为广告策划是以广告角度对企业市场营销管理进行系统优化和策划事物过程，从市场调研开始，根据消费者需要对企业产品创意设计进行检查指导，对生产工艺流程进行匹配，并通过广告进行销售，实现明确传播任务。现代含义的广告策划大部分以此广义观点为共识，把广告策划看做是以企业营销组合为基础，对企业软广活动进行的归划、战略、组织和匹配。