品牌策划对品牌有多大的影响力你知道吗?

时间: 2019-06-20 来源: 未知
品牌策划对品牌有多大的影响力你知道吗?说起品牌策划对于企业品牌的重要性与意义,的确,品牌策划能够给一个企业带来非比寻常的价值与作用。对于一些想要缔造品牌的企业来说,在企业发展的过程中品牌策划、定位、形象包装设计等是非常关键的。那么小编接下来就为各位朋友解答一些关于品牌策划对于企业品牌的重要性及影响力,希望能够给大家带来一些的价值。
 


首先大家要明白,什么是品牌?品牌要传达的是什么内容?
 
1、品牌要让消费者识别
 
例如,老干妈的品牌从不打广告,但一年四季都在打假,为什么?就是要让品牌能让人清楚识别。
 
2、品牌要让消费者信任
 
信认的才能产生购买。我们经常走到大街上想找个地方吃饭,却不知道去哪一家好,最后只好选择了麦当捞,为什么?因为我不了解的店真不知道做出来的菜是什么味道,但麦当捞至少能我知道每一家都一样。 同样,不信任也能毁了一个品牌。2008年9月,三鹿生产的婴儿奶粉,被发现导致多位食用婴儿出现肾结石症状,“三聚氰胺”事件爆发。从此再无三鹿奶粉。
 


3、品牌也是一种精神
 
在众多国际品牌中,耐克的品牌精神应该算是最突出的了。“体育、表演、洒脱、自由的运动员精神”让无数耐克的粉丝热血沸腾、如痴如狂。 有这样一个故事:卡车司机杰克因醉酒开车撞死了人而被判入狱。为此他的妻子与他办理了离婚,带着孩子离他而去。杰克在狱中度日如年,出狱之后,他找不到属于自己的家,每天喝的烂醉,像乞丐一样到处流浪。有一天,他回忆起曾和妻子、孩子在一起的美好时光,于是突然清醒了过来,觉得自己不能再这样颓废下去,于是找到了一份靠出卖苦力的工作。一个月以后,他有了一点积蓄,于是用仅有的这些钱买了一双耐克鞋,当他穿上耐克鞋的那一刻,久违的自信和笑容又回到了他的脸上。 这是耐克的一则广告,从这个广告里我们看不到大肆的品质宣传,我们听不到响亮的旁白式称赞,我们看到的是耐克在默默地宣扬自身的一种精神,一种永不言弃的精神,一种给人力量让人奋进的精神。耐克是富有新意的,它敢于把自己的产品作为一种精神信仰来宣传,把力量和精神元素注入自身的品牌。
 
4、品牌也是一种情感
 
哈根达斯是卖雪糕的吗?不是的呀!哈根达斯诉求是:爱她就请她吃哈根达斯,你爱我吗?那好吧!你请我吃哈根达斯,哈根达斯卖的是爱!卖雪糕的是蒙牛,所以只能卖3.5元一根。哈根达斯卖的是爱,能卖多少?30元一盒!
 
所以在当前越发激烈的竞争时代,大家一定要懂得品牌的概念,知道要怎么去塑造和维护我们的品牌。
 


那么,品牌策划能够给品牌带来什么样的影响力呢?
 
首先,在各行各业领域的产品出现越来越多同质化产品的今天,不少品牌的市场竞争力也在逐步衰退而造成企业业绩的萎缩,然而很多企业还没有理解为什么会产生了这种现况。从另一方面来看品牌产品的销量反而不降还在提升。这就是品牌的价值给企业带来的效应与业绩提升。在社会快速进步的时代,大家对生活的品质要求也越来越高了。从而对衣食住行的产品需求也越来越讲究了。这时企业应该根据用户的需求重新品牌策划升级,这是品牌策划对于企业品牌的重要性及影响力之一。
 
其次,再从消费者对产品的认可度,信赖度来说,越来越多的消费者更偏向于选择有些品牌知名度有品牌价值的产品,为何会产生如此现象呢,再从售前,售中,售后服务等方面来说,消费者更信赖品牌价值的产品,就拿我们自己来打个例子,我们在选择产品的同时会不会优先考虑品牌产品呢,除非有种可能,目前资金不宽裕才会放弃选择品牌产品的,连我们都有这种思想又何况消费者用户更有这种思想了。这也是品牌策划对于企业品牌的重要性及影响力之一。
 
最后,再从产品的售价来说,为什么品牌产品的价格可以溢价卖出,而其销售量还在提升,而售价相对便宜的产品却业绩下滑。这就源于企业对自身品牌策划的重视,品牌定位的升级,企业品牌形象包装设计以及企业品牌产品的广告语策划。这也是品牌策划对于企业品牌的重要性及影响力之一。
 


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