广告制作行业发展现状大解析

2020-02-04

近几年来,中国的广告制作行业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天,我们也看到,目前国内广告公司发展中存在的许多问题,如:价格战严重、利润低、门店运营模式单一、普遍缺乏系统化的管理及培训等。这些问题均已直接影响到我国广告业的健康发展。
我们都知道:找出问题所在,才能做出对应策略。所以,接下来就跟随小编一起来看看广告制作行业的发展现状吧~
 
1、店面形象差、难以承接优质订单
地方小广告制作公司均缺乏统一的企业VI形象建设、店面空间小、缺乏空间管理、商品陈列等概念,造成店面形象的脏、乱、差,进而给客户带来一种不专业、不正规的第一印象。这样一来,优质订单的承接更是难上加难。如何提升店面形象,如何做好店铺陈列等是广告制作公司老板首先应该解决的关键问题。
2、入行门槛低、价格战严重
从事了十几年的广告制作行业,我们都知道:广告制作行业入行门槛低,投资门槛也低,买几台机器设备就可以开始干了。近几年,大家更是纷纷一拥而上。可是,毕竟市场有限。为此,部分广告制作老板开始为了接单而相互压价,纷纷打起了价格战。有的广告制作公司老板甚至还赔本赚吆喝。慢慢的,市场变得越来越乱,渐渐形成无序竞争。如何规避价格战,如何做大做强,如何赚取更大的利润,成了很多广告制作公司自身无法突破的瓶颈。
 
3、生产工艺复杂、客户个性化定制多
虽说广告制作公司入行门槛低,但是,广告制作公司的生产工艺也是极为复杂。广告制作公司的生产工艺流程比造一辆汽车还要复杂得多。为什么这么说,因为制造汽车属于流水线作业,属于标准化工业生产。而对于广告制作行业来说,没有统一的标准。因为广告制作公司针对不同的客户,要满足客户不同的需求。也正是由于工艺复杂,导致广告制作公司容易出错,效率偏低,其间客户还会要求反复修改,其工艺复杂程度可见一斑。
4、结构单一,产品同质化严重
目前,国内的广告公司普遍以制作为主,只有少数以创意策划设计为主的广告公司,而4A广告公司更是少之又少。广告制作公司的经营范围大多很狭窄,同质化极为严重,有时候一条街上都是制作广告标识的公司,而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。为此,很多广告公司老板都已经意识到,只有解决公司的业务问题,才能解决公司的生存及发展问题,但是这些老板们都苦无良策。
 
5、行业竞争日益激烈、利润低
广告制作公司不仅是高端的脑力劳动,也有大量的体力劳动。但是,广告人付出的劳动却不一定能和回报成正比。同样一项业务,可能同时有十几家甚至几十家公司参加招标竞争,而最终往往是一家广告制作公司以超低价成交!这就导致行业利润越来越低。广告制作公司老板经常处于一种极度焦虑的精神状态,为公司的业务量少,利润低下,疲于奔命。
6、广告制作公司老板缺乏管理意识
一些中小型广告制作公司的老板,实际上还在扮演一个打工仔老板的角色,很多事情亲力亲为。因此常常分身乏术,难以兼顾管理和实际操作。作为广告制作公司老板,首先是一个管理者,不是一个操作工。而一个管理者,最重要的是把主要精力用在公司的发展,经营策略上,要考虑如何调动员工的积极性,如何建设企业文化,如何扩大公司的规模,如何把事业做大做强。

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