商标与品牌的区别

2020-02-03

品牌与商标是极易混淆的一对概念,一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上,两者既有联系,又有区别。这种错误的认识说明两点:一是说对品牌概念不理解,品牌意识淡薄;二是说明企业在经营的过程中只重视商标,而忽视品牌的建设和管理。
商标只是品牌中的一部分,相当于标志和名称部分,便于消费者识别。但品牌的内涵远不止这些,品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号,更是一个综合的象征,需要赋予其形象、个性、生命。经济学界普遍认为,品牌应是由品牌产品、品牌商标和品牌企业三个层次的总和。“品牌”是现代消费者的追踪热点,更是无数厂商孜孜以求的梦想。
商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。当商标使用时,要用“R”或“注”明示,意指注册商标。
品牌与商标之间的相同点是:都有自己的识别系统,商标与品牌都有自己的名称、标志、图像等,注册后的品牌,商标与品牌的标志是基本一致的;两者都属于无形资产的知识产权,或叫专用知识产权,都具有一定的价值,都可以转让、许可等等;两者都具有唯一性和排他性。商标,谁先注册谁先拥有,商标是品牌的重要部分,注册了商标就拥有了这个品牌。但品牌还包括一种没有注册商标自然形成的符号,如没有注册的名巷名街或名号等等。
 
品牌和商标主要有以下五点区别:
一、品牌与商标二者概念不同:品牌是一个市场概念,而商标是一个法定概念。从我国商标法对商标的定义看,它与品牌的区别在于商标具有独占性,并能通过法律进行保护,而品牌没有。而品牌定义:它是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务,并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。品牌最大的特点是它的差异化的个性,这种个性是通过市场来验证的。
二、两者属于不同的话语权:商标属于法律概念,品牌属于口碑概念。两者的保护和增值方式不同。商标受国家法律保护,增值主要靠法律及市场规律来运行。而品牌主要靠科技、文化、创新和市场概念来塑造附加值,靠品牌拥有者的管理等方式来保护。
三、两者使用范围和扩展空间不同:商标主要在法律和市场范畴内运作和保护,主要功能是依法保护商标拥有者的合法权益和商标的增值,而品牌主要用在社会和市场中,体现在工具和手段的功能上,其功能主要是塑造附加值,让产品或服务卖溢价。
四、品牌与商标使用区域范围的区别:商标有国界,品牌无国界。世界每个国都有自己的一套商标法律,在一国注册的商标仅受到该国范围内的法律保护。品牌则与商标不同,如“狮子”及其图案是品牌,在其他国家可以是品牌,但不代表一定能拥有商标权。
五、品牌和商标在使用期限的区别:品牌实效取决于市场,而商标的实效则取决于法律。世界各国的商标年限均有不同。如“萨尔瓦多”国家的商标使用年限为20年,我国则为10年,若超过有效期限且没有续期的,则失去商标权,不具有永久性。而品牌则不同,没有年限的限制,也没有法律的限制,品牌的生命力取决于市场和经营者的能力。
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