品牌策划的7大法则

2020-01-19

1注册
能否注册是品牌命名中第一重要的原则!一般有前瞻性的企业都会将同类型的所有的名字注册掉,以防之后的竞争者打擦边球。不管你有多棒的创意,如果已经被人抢注了,最终也是白忙活一场!所以建议,只要有好的创意和想法,立刻上中国商标网或中国工商总局网上查询,确认能够注册后,赶紧抢注,然后再做下一步的规划! 
2定位
一个好的品牌名称最好能够直接暗示自己的品类和服务!例如,我的小伙伴之前给一家川菜餐厅做的品牌策划——辣么牛,字体巧妙地运用,并且大胆提取了牛角和辣椒的主元素来做图形,通过萌萌的卡通形象表达牛和辣的概念。
 
3易懂
我们每个人都希望自己的品牌能够进行广泛的传播,通俗易懂这一点非常重要。有的广告人追求文艺范,经常会选择一些生僻字,但消费者不都是大文豪,传播效果往往不尽如人意!
要实现通俗易懂,一定要做到四个词:易认、易写、易读、易记。这就要求我们,在品牌命名的时候,我们一定要避免生僻字、笔画能简则简。
4调性
以用户视觉去分析消费者的调性。
同样是一个问答APP,可人家不叫 x x 知道,取了一个文绉绉,且非常贴切的名字 — 知乎。 x x 知道止于答案,而后者却是对问题的探索,积累了很多偏高端的用户,这个名字和他的目标用户是相符合的。
 
5图像化
可视化、形象化;根据生命学家对人类大脑的研究,人们往往一下子能够记住视觉化的东西,而比较难记住一些艰涩难懂的概念。
6特征
年龄、性别的影响不容小觑,和人的名字一样,大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的,缩短了交易时间。
7故事
如果有一段感人至深的故事,会让冰冷的品牌变得更有感情,消费者也往往很容易被一段美丽的故事感动。这类故事背后蕴含的精神就是品牌的精神,也是灵魂的精髓。
 

南昌至尚传媒有限公司成立于2011年,公司拥有一支专业策划、设计、执行能力强的精英团队。在激烈的市场竞争中靠自身独特的优势,在同行业中独树一帜。
 
 
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