品牌有什么作用?

2020-01-13

我们每个人都听过品牌这个词语,也隐约知道品牌是一把商业利器。但是归结起来,你知道品牌对于企业有什么具体的作用么?
 
一、成功的品牌让目标销售者主动选择品牌产品。在销售量无法突破的时候,品牌建设可能是一个不错的出路。成功的品牌让产品自带销售属性,即使产品静静地摆放在货架上,品牌也会施展它的魔力影响消费者的购买选择。试问,在同样的价格下,你会选择购买可口可乐还是汾煌可乐?
二、成功的品牌能让商品提高售价,为企业带来较高的盈利空间。到批发市场买一件普通的T恤只需要30元,那是因为消费者购买的仅仅是产品的本身。到品牌店买一件普通的T恤可能需要300元,那并不是因为这件T恤的造价成本比批发市场的高出10倍,消费者心里也十分清楚这个道理。其实,消费者需要的并不仅仅是产品本身,而是品牌带来的附加价值。如果消费者在购买你的产品的时候总是觉得价格高,那试问,是消费者真的没有钱?还是你的产品没有创造出相应的品牌价值?
三、成功的品牌拥有品牌力,可以延伸到其他产品上。一旦创造出拥有品牌力的品牌,便可以把品牌延伸到其他相关商品上,为其他商品快捷地带来品牌效用。例如耐克,最为出色的是运动鞋,但因其有强劲的品牌力,品牌效用可以延伸到服装、背包、以及各种运动器材上。
同时,因为有强劲的品牌力,以及专业的VI识别系统,品牌拥有者还可以轻松经营连锁式店铺。例如麦当劳、星巴克、71便利店等等。相反,如果缺少清晰的品牌规划,缺乏专业的VI系统,即使是几代人用心经营的百年老店,也难以开枝散叶。
四、成功的品牌能提升企业的无形资产,帮助企业获取融资。即使你的企业很努力把流水做得很漂亮,但是如果缺少品牌的拉力,盈利空间便始终无法拓展。如果你是投资人,你更愿意投资一家无品牌的糖水店,还是愿意投资一家培育出自我品牌、拥有专业VI设计的连锁轻餐饮店?

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