为什么品牌视觉如此重要?

2020-01-03

有关品牌视觉的知识和学问应该引起我们的高度重视。原因如下:
1、人类是一种高度依赖视觉的动物。
视觉在我们的各种感觉中居于“霸主”地位,是我们五感中最强大的感官。
国外研究表明,人们获取的信息中有83%是通过视觉接收的。视觉处理的过程实际上是异常复杂的,大脑强硬地参与了我们的视觉体验和认知,并在视觉信息处理方面占用了大约一半的“资源”。研究人脑发展基因的发展分子生物学专家、美国知名教授约翰·梅迪纳甚至认为“视觉也许是我们学习任何东西的时候可以用到的唯一最佳工具”。
关于“图优效应”(输入越可视化,该输入就越可能被认知,也越易于回忆)的研究测试表明,一瞬间的图片识别信息甚至在几十年后还能被准确地回忆起来。大脑和眼睛对图像反映的高效性及完整性,是历史上任何一种设备或仪器都无法比拟的。人类大脑对图像的更新速度比眼睛要快。大脑可以在每一次转动、每一种颜色、每一个图像中自由快速切换。
 
2、我们对视觉感受的要求越来越高。
对人类需求而言,理性、逻辑和实用这些原本起促进作用的力量,随着全球物质极大丰富、技术快速发展和普及、信息和知识巨量爆炸,已远远不能满足人们的需要。感性的、意义的需求,因其能满足人们非物质性的超凡欲望而正在从边缘走近我们生活的中心——现代的人们更加重视非理性的右脑感知,如美观、精神性和情感等。
产品的价格合理、功能齐全已远远不够,还要体现外表美观、款式独特、意义深远的“审美需要”。
3、品牌的竞争越发表现为“视觉”层面。
市场竞争随着品牌数量的爆炸式增长而愈演愈烈。视觉作为一种让品牌“脱颖而出”、与顾客心智发生关联的手段,正在得到强化的重视。而那种把视觉仅仅作为一种促销手段和花哨的“装饰”,只是用来吸引消费者注意的做法,已正在被更新的认识所取代——品牌建设者应该越来越多地把视觉作为一种战略来运用。
正如通用汽车前执行总经理罗伯特·鲁茨说的:“我更重视右脑的作用,我认为,我们就是在从事艺术。这座艺术、娱乐和活动的雕塑碰巧也可以作为交通工具。”我们可以预见,品牌要想从五花八门的视觉竞争中取胜,需要的是真正理解品牌视觉的价值和意义,并能科学运用;需要的是不仅重视与品牌相关的视觉问题,而且比别人做得更好。
4、视觉是品牌“感性”一面最重要的元素。
大脑研究的知识表明,我们的大脑由联系在一起的两个半球构成,不同的半球有不同的思维模式:
右半脑擅长感性、直觉、全局的思考,主要负责节奏、空间感、完整倾向(整体观念)、想象、白日梦、色彩及维度;左半脑擅长分析、序列、理性的思考,主要负责词汇、逻辑、顺序、线性感、分析和列表。
品牌的本质是用来沟通、交流并建立情感、意义和行为联系的符号。品牌的价值在于建立、提升及维护组织、产品、服务与作为消费者的“人”之间的关系。无论是品牌规划,还是品牌传播,始终都要以“人”为中心——更准确地说,应该是以人的心智需求为中心。要实现此目的,品牌就应和人的心智一样,既要有“理性”一面,也要有“感性”一面。品牌的传达与沟通离不开三个方面:语言、行为和视觉。研究人的感知的科学,发现了人们是怎样来识别和理解“刺激”的。品牌研究和科学研究所揭示的现实,都在提示我们重视“品牌视觉”的必要性及意义。


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