品牌建设的三个阶段

2020-01-02

品牌,是企业的支柱和灵魂,成功的品牌能为企业插上腾飞的翅膀。美国可口可乐前任董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫曾说过:只要“可口可乐”这个品牌还在,即使有一天公司在大火中华为灰烬,那么第二天早上,企业界媒体的头条消息就是各大银行抢着给“可口可乐”公司贷款。
那么要怎么建设一个成功的品牌呢?必须经过以下三个阶段:
一、做一个好的品牌规划
做一个好的品牌规划。一个好的品牌规划,等于完成了一半的品牌建设;一个坏的品牌规划可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标,然后定制实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业,还要先对这个品牌进行诊断,找出品牌建设中的问题,总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段,也是品牌建设的第一步。
 
二、全面建设品牌阶段
这个阶段也十分重要。其中最重要的一点,就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观,决定企业能够走多远。有相当多的企业明确、清晰而又积极的品牌价值观取向;更有有些企业,在品牌上急功近利、唯利是图,抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定企业价值取向非常明确:先是为消费者创造价值,其次才是为股东创造利益。
三、形成品牌影响力的时期
企业要根据市场和企业自身的发展的变化,对品牌进行不断的自我维护和提升,使之达到一个新的高度,从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权,正真形成一种资产。这三个阶段,都不是靠投机和侥幸获得的,也不能一蹴而就。
 

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