论几何形元素在品牌设计的应用

2019-12-19

品牌设计具有理性的思维及客观的视觉因素。随着艺术史的发展,图形形式的标志作品层出不穷,呈现出不同的面貌,它们各自表征着不同的文化内涵。而标志设计中的几何图形也是一种时代的表现,它与传统图形构成的标志有着不一样的视觉感受,它带着简洁的气息在标志界不断发展。
一、几何形元素的应用现状
几何形元素是指单纯以点、线、面为主体所构成的基本形状。点、线、面是相对的,只有通过相互比较才能表现各个形态的概念。
不同的几何形元素可以分解、组合,按一定的比例、方向、角度进行转折、回旋、放射、渐变等可以设计组合无数有规律、有条理的图形,产生不同情趣的美感。在现代设计中,几何图形的应用无处不在,设计师有意识的把几何图形重构,使设计作品更具时尚感和趣味性。
 
二、几何形元素形象化的艺术处理
品牌设计的图形要达到多样统一,在艺术形式和审美情趣上必然有着高的追求,其特点是在简化原则的基础上进行加工整理,高度概括提炼出几何形元素,根据企业、产品的经营概念,力求在形象的精神和动态,姿态上进行艺术处理,达到美化效果,利用节奏的优美特点,把点、线、面做适当的调整,从而达到理想美的表现。
 
三、几何形元素的应用手法
1、元素对称平衡。平衡,是视觉形态秩序再造,所要达到的最基本的要求。在标志设计中,平衡是构成设计整体协调的基本保证,平衡的图形设计可以给人以舒服的视觉享受和安全感。几何图形在标志设计中要做到平衡这一特点,就要求设计师对平衡这个概念有足够的理解。
由于几何图形的简洁性,它比由其他图案组成的图形更容易达到对称平衡的效果,在标志设计中,几何图形的表现形式主要分为以静感为主导的平衡和以动感为主导的平衡两大部分。一种是具有静感平衡特性的标志设计通常给人以典雅、高贵、和谐、可信任的感受,容易取得视觉审美的和谐与满足。
 
另一种是动感主导下的标志设计具有流动性,几何图形在标志设计中要达到这一点上的平衡通常用回转和旋转两种表现手法。
2、形状造型和配色渐变。在造型关系中,形状、空间、方向、色彩等各种元素通过等差、等比数列规律依次递减或递增,或从一个造型要素缓慢地过渡到另一个造型要素都能构成渐变的节奏形式,使标志具有一定的调和性,展现出富有逻辑的节奏美感,并具有想象力。在标志设计中,体现为几何图形的视觉要素持续而有规律的渐变运动。
 
四、几何形元素的形式规律在logo设计中的应用
在品牌设计中,点、线、面的组合使设计的语言性更强,这种聚散的设计在品牌设计跌宕起伏的历史中始终如一地活跃着。设计师通过对这三大基本元素的灵活运用,高度概括联想,延伸抽象思维,使得品牌设计的基本造型越来越符合众人的审美需求,内容的合理性,生动性使人们对品牌设计刮目相看。点、线、面这些简单的几何元素在缤纷的平面上能够脱颖而出,靠的就是活跃于这些基本要素上的无线张力。在品牌设计中,几何元素形是无处不在的,只有把logo的设计目标,设计主题联合起来,然后简化为想象的图形,这样,几何形元素的设计应用才具有意义。
 
logo图形已经发展成为一种国际化的语言,在品牌设计中,有意识的加入几何形元素及图形的表达方法与手段,能使logo的内涵与意义更加深刻。在品牌设计中,图形已经不是以往单纯的体现,在信息化、国际化、全球化的发展状态下,人与人的交流十分重要,几何图形的魅力在于能够跨越所有界限,将人的思维紧密的结合起来,使品牌的形态更好的融入企业、社会,使人与人之间的交流变得简单直接而充满乐趣。
作为现代众多设计领域重要的设计语言,简单的几何形推动了品牌设计在设计界简洁的表现形式。综合几何形的各种特质,只有在几何图形上不断寻求创新才能给现代设计注入更多新鲜血液,才能设计出完整、优秀的logo设计作品,并使其在激烈的经济竞争中,进一步引起消费者的关注。设计师只要巧妙运用,简单几何形即可闪耀其灿烂的光芒。

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