成功LOGO设计的5个基本特征

2019-12-10

1.简单
标志性标识中的头号特征是简洁。当你在设计中实现简单性时,更容易实现下面介绍的其他四个特征。重要的是要注意简单并不意味着无聊 - 这意味着易于理解和简单。
大多数时候,简单的设计正是你所需要的。在LOGO中添加太多元素可能会让人觉得混乱,而人类的头脑会以最好的方式处理混乱:通过阻止大部分内容。无趣或非独特的元素彼此竞争以引起观众的注意,使他们更容易跳过(特别是因为人们的注意力范围比以往更小)。简单的LOGO更容易理解和吸收,但更重要的是,当人们再次看到它们时,它们更容易回忆起来。简单的LOGO容易吸引在公路上行驶的人的注意力,或者在商店的拥挤货架上识别你的产品。
例证:世界上最大的鞋类制造商耐克使用非常简单的图形来代表他们的品牌并脱颖而出。
要记住的首字母缩写是陈词滥调但很有用(“保持简单愚蠢”)。不要仅仅因为你认为你的LOGO很无聊而添加元素。当你要添加其他颜色,字体,形状或其他图形元素时,请始终问自己为什么。如果它不会加强整体设计或品牌信息,请不要添加它。
2.适当的
第二个特点是恰当的。LOGO必须简单,但不是每个简单的LOGO都是标志性的。LOGO必须适用于其预期用途和目标受众。LOGO不需要说明公司的作用; 相反,它们必须适合他们传达的感觉。想想着名的标志。Apple 标志不是计算机,BMW标志不是汽车,美国航空公司标志不是飞机。
另一方面,LOGO可以是文字。logo是公司名称的直观表示,这也是合适的。但想想这两个标识:Target并没有使用靶心作为它们的符号,因为它们试图告诉你公司的作用; 他们这样做是可以识别的。让我们明确一点:标志的主要目的是识别公司。标志性LOGO也针对目标受众。想想银行标志与儿童玩具店标志的比较。为玩具店使用幼稚,古怪或有趣的字体和配色方案是合适的。但这不适合银行,因为人们不会认真对待他们或信任他们的业务。
Toys R Us标志是适当标志的主要示例。使用手绘字体,向后R,星形符号和古怪的配色方案,它看起来像一个孩子画了它。这会吸引儿童到商店,因为他们可以与商标相关。这不是花哨的视觉技巧或复杂的设计元素。这是关于创建一个适合其传达的感觉的标志。
标识用于识别,而不是通信。他们不应该试图说很多,因为这可以通过营销和沟通来完成。相反,标志样式应与目标受众相关,并传达你公司的个性。
 
3.与众不同
标志性标志的第三个特点是它与众不同。为什么我说难忘的特色?因为在令人难忘的事物的根源上,即使在拥挤的市场中,它也足以让人记住。如果你的标志设计具有足够的独特性以致容易记住,那么对你的品牌或公司印象深刻的人可以轻松地将其描述给可能感兴趣的其他人。将元素保持在最低限度并仅使用一种视觉技巧或技术将有助于此。
如上所述,许多公司通过使用复杂的标志元素来突出补偿设计。但是如果标志很复杂,那么消化和回忆起来要困难得多。相反,我们的目标应该是拥有一个足够独特的标识,让人们只看到它一次就能记住它的样子。
除了令人难忘的好处,当人们更熟悉LOGO时,他们更有可能为品牌分配积极的一面。独特的标识也更有可能吸引消费者的注意力,使他们更有可能想要了解更多有关该品牌的信息。
请记住:如果人们无法回想起它不在他们面前的样子,那么LOGO就无法正常工作。如果你想设计一个独特的标志,它必须脱颖而出,易于消化。它应该与你的竞争对手不同,并在其他所有方面脱颖而出。
麦当劳的标志是独特设计的绝佳范例。只看一次就可以重新绘制(并且可以从远处的高速公路广告牌上看到),并且创建“M”的两个金色拱门在世界各地都可以识别。
 
4.多才多艺
标志性LOGO也是多功能的。多功能意味着标志在各种尺寸和所有应用中看起来同样出色。它在任何颜色和功能上都有效,足以在水平和垂直格式下工作。要创建一个多功能LOGO,你必须确保它适用于你想要使用它的每个地方。想想网站,名片,标牌,标签,车辆等等。无论大小 - 从巨型广告牌到邮票 - 标识都应该既有影响又易读。
当你向标志添加太多详细信息时,易读性始终会受到影响。当你尝试以较小的尺寸重现标志时,太多的颜色和元素会丢失。同样重要的是要记住,你无法始终使用全彩标志。标志应该能够以黑色或白色工作; 它不应该依赖视觉效果来脱颖而出。另一种选择是拥有灵活的LOGO,也称为响应式LOGO。这些类型的LOGO可以改变大小,复杂性甚至颜色,以适应和适应不同的尺寸和屏幕。
Apple标志是多功能标志的著名示例。它在黑色和白色以及小尺寸和大尺寸上都很好看,并且可以在不改变标志的情况下用作图标。
 
5.永恒
最终的特质 - 也是最难实现的 - 是永恒的。这是列表中的最后一个特征,因为没有其他四个特征,几乎不可能实现。随着设计趋势的不断变化,以及世界不断变化,无法确定LOGO是否会通过时间的考验。但是可以确保LOGO具有永恒的特征。永恒的标志非常简单,不会因任何趋势而死亡,适合于感觉,足够独特,可以将其记忆,并且功能多样,足以适用于任何尺寸或应用。只有在实现这四个特征的所有特征后,你才能知道LOGO是通过时间测试的最佳位置。标志性标志在10年,20年甚至50年后仍在使用。它应该贯穿于公司的每一个趋势和状态。如果LOGO随着时间的推移不能保持有效,那么每次LOGO过期时都必须设计一个新LOGO; 这样做可能会花费很多钱,这是可以避免的。
我们每天都与许多永恒的标志互动:耐克,可口可乐,苹果等。所有这些LOGO都具有多种相似性,可确保LOGO的永恒性及其对公众的认可:形状和形状简单、独特、没有复杂的图形元素、适当的感觉、数量有限、按比例放大或缩小时可识别。
记住的最好的规则是不遵循设计趋势。依赖于趋势(光泽阴影或复杂渐变)的LOGO通常要不会是永恒的,因为它们不是通用的。如果你关注趋势,那么LOGO就会随着这种趋势而消亡。字体和颜色选择是LOGO过时的两个主要原因。人们常犯的一个错误就是思维简单,经典字体很无聊而且不独特。坚持使用经典,精心制作的字体将有助于使你的LOGO永不过时。
设计中的颜色越多,它就越有可能变得过时。最近的一个例子是Slack - 该公司重新设计了它的LOGO,并将原来的阴影配色方案削减为四原色(加上黑色)。虽然听起来很明显,但可口可乐标志是永恒标志的典范。它自20世纪初以来几乎保持不变,是历史上最永恒的标志之一。
 
获得一个标志性的标志,如果你想给人留下良好的第一印象并且有一个可以持续多年的标志,那么请遵循这五个特征。本文中的所有标志示例均以黑白显示。这样做是为了表明标志性标识不需要识别品牌颜色; 拥有一个简单而独特的设计更为重要。


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