什么是品牌VI设计?

2019-12-04

一家公司成立初期,为什么要设计VI(视觉识别系统)呢?
先说说什么叫视觉识别系统。一般视觉识别系统包括企业名称、企业标志(logo)、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等基本要素。然后把这些基本要素应用到办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
企业通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化受众的意识,从而获得对品牌的认同。最重要也是最关键的就是企业标志。
 
1、 品牌与标志
标志是品牌的视觉载体,品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系,有助于企业文化构建根据二者的关系推理,易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用,为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。
标志,是指具有象征意义和内涵的视觉符号。可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言,用 “形”和 “色”来表达思想和抽象概念,是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。
 2、 20世纪60-70年代,许多企业开始尝试实施品牌管理
美国营销学会(AMA)给出了对品牌最早的定义:品牌是一种名称,术语,标记,符号和设计,或者是他们的组合运用,其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务,使其产生差异化,蕴含企业或品牌特有的价值或情感。
3、 品牌分为外在和内在两种范畴
外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分;内在的企业规章、企业理念,是深度精神文化的组成部分。
我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的,所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的,这个小符号随着时间的磨砺,逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。不要忽视这个小符号,这个小符号设计得好是可以给企业带来良好的品牌效应的。当然,前提是你必须支付比较高的设计费。所以,不要为了省钱,把logo扔给毕业生做(除非他是多次获奖的优秀毕业生),或者随便找个会PS的人做了,这是对自己品牌的不负责任。
 
通常,一个成熟的平面设计师会把企业理念凝结在标志上,同时,标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中,全方位地展示企业精神。所以,设计师设计logo的时候,千万不要急于求成,只说表面的风格要求,而要让设计师融入到企业的文化中,要让他了解企业理念和愿景等等,这就要通过多次开会沟通才能够达成了。包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册,它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系,主要表现在以下两个方面:
 1、舍与得的高度智慧
这里先普及一下何为企业CIS(品牌管理体系)。企业CI包含三个方面:MI:企业的理念识别。BI:企业的行为识别。VI:企业的视觉识别。
 
鲜明的标志符号和特色的品牌概念是品牌得以衍生推广的根本。VI设计又是根本之根本。
品牌建立的第一步:品牌起名和标志设计。
很多初创企业在这个第一步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。于是希望这一小小的符号承载的内涵太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号,结果可能是“四不像”。最明智的做法是从众多文化内涵中选一个人无我有,人有我优的特质。将这个特质通过视觉符号完美的展现,让消费者在实际体验中把握这一品牌特质。
在当前复杂的市场背景中,一个品牌不可能只衍生出一种产品或服务。众多子产品的开发势必产生更多的品牌理念。这时就要把握一个工作的“度”,要明确统一核心价值,以这个核心意识为指导,来开展品牌构建、符号设计等工作,要毫不犹豫地舍弃背离核心价值的一切事物。恒定的核心价值将引导品牌走向更广阔的市场。
2、虚与实的低调回归
标志符号一旦建立起一种品牌形象,往往会弱化符号本身。以一种品牌意识占据于消费者脑中。同样,一种品牌的价值也能具象影射到一个标志符号之上。人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道:吃、穿、玩、用。如果哪天你的头皮痒痒难耐的时候,“去屑止痒,海飞丝”的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。你有可能不清楚宝洁或海飞丝的标志,但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现,虚实体,重本质。
 
对于大品牌而言,这时的符号则超出实用价值符号,标志变成人们炫耀财富,身份,地位和生活方式的象征符号。
品牌的名称、定位、个性与品牌形象等品牌的各个方面,已经成为一个信息的综合体。透过标志的虚实比较,我们可以看出品牌建设中标志那不可动摇的主场地位。
 
最后,我们说说基于VI识别基础上的品牌构建。
品牌本身就是一种符号,具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化,该符号可涵盖品牌文化的方方面面。任何一个品牌,消费者都不可能准确清晰地记住它的品牌理论,品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。
人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程,然后才对其进行情感处理。也就是说,对于任何一个品牌而言,标志是品牌识别的视觉载体,直接承载着品牌认知与推广的任务,通过VI人们能够更好地记住该品牌,区分同类别的不同品牌。
 
要知道品牌不仅仅是商标、符号、产品形象,它的实质是产品、消费者、与企业关系的总和。有效的品牌识别会使三者更融合。对产品而言,销售时更容易;对消费者而言,购买会更方便;对企业而言,更容易建立一定的品牌资产。
一般对品牌文化的实在性,物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体,反映品牌文化本质。作为认识和把握企业理念的方式:品牌与VI同构。人们谈论着品牌意识的物质形态,仅仅把标志看作一种存在,实际上,标志设计具有从观念到物质化的完整形态,它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。
 
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