视觉形象,如何打造品牌“美感”

2019-11-27

“品牌视觉形象”指品牌能传达给消费者的“视觉直观感受”,让消费者接触后产生的一种心理感觉与审美体验。这种看不见、摸不着甚至难以言传的感受,会产生一种特殊的“气场”,会对消费者产生潜移默化的影响。当消费者看到品牌的“视觉载体”的时候,产生特定的心理感受与评价,我们将这种品牌对消费者产生的特定的气场,称之为品牌美感。
环境心理学专家研究表明,一个人从外界获取的信息中,87%是通过视觉获取的。这告诉我们,眼睛是心灵的窗口,视觉形象是同心灵对话的语言,良好的品牌视觉形象有助于赢得消费者的信任,激发其购买热情。品牌向社会环境和市场大众传递着“价值信息”,如功能,利益,形象,个性,内涵,承诺,体验,文化等诸多个方面。从品牌建设到品牌传播,品牌视觉形象的作用不可忽视。因为品牌视觉形象的设计,每个细节都蕴藏着强大的“营销力”,在品牌传播、品牌体验的同时,品牌视觉具备“语言功能”,进而来发挥视觉锤的作用力。
 
在视觉元素高度密集传播的今天,我们的视觉感官有些应接不暇,所以:成就一个高价值品牌,首先对品牌视觉形象的打造和输出提出了更高更多的要求。
 
1、首先,一个好的品牌视觉形象,应能够安排好所有元素和符号之间的关系,可以将「产品特性、品牌诉求、用户需求」以合乎场景的方式呈现,来强化品牌理念的外显性,使之更具体化、可视化、可操作化。比如,Airbnb作为一种生活方式品牌,那么它的品牌视觉系统,要重点展示出真实环境中产品与人发生关联时的情感状态,强调人与人之间的关爱、真实、愉悦的情感联结,而非对产品本身的刻意关注。
所谓的品牌“美感”,并不以美学为出发点,也不以功能为起点,而是扎根于对品牌文化内涵和调性的思考、对消费者使用场景和情感的洞察上。
2、其次,品牌视觉设计不仅要有简单、准确的信息传达,还要符合审美的潮流,那些快速成长的新消费品牌在设计品牌视觉系统的时候已不再效仿过去的审美习惯,不管是从产品形态,还是服务方式,还是营销呈现,都跟过去有了大相径庭的表现。一种新式的、更加开放的、更接近人性的审美成为大家竞相喜爱的,一改过去那种严肃、端庄、持重、平衡、对立、内敛、粗糙的审美形式,更多的以戏仿、极简、夸张、反差、创意、精致等审美形式登场。
当我们将眼下流行的那些品牌与过去类似品牌进行横向比较的时候,当细致的去观察和对比那些不同,从设计理念到服务场景到营销手段,你会看到新审美在其中发挥的巨大威力。
3、最后,品牌视觉形象输出非常重要的一点是必须要让顾客在各个接触点的体验保持一致,并且要有延续性。品牌视觉是一个整体印象,,其背后的设计细节包括字体、颜色、图像、形状、质感等,需要保证产品、渠道、沟通和宣传,在各个接触点所传达的信息都是一致的含义。延续性也有时间的概念,即你的品牌视觉不能够随着时间的推移表达不同的含义。品牌视觉形象不只是简单把“品牌理念”以美的方式呈现,更不是符号化元素的简单组合。
品牌“美感”的传达过程是从视觉到心灵感悟,到美的升华,再到品质与品位的联想传达过程。事实上,同样的内容,文字的有言表达更容易招来质疑,而视觉的无言表达则更能令人信服。  
 
品牌营销的过程,就是品牌价值输出与市场认同的过程。同时品牌视觉形象也是品牌识别与价值输出的系统,视觉形象可促进并提升市场营销的功能,品牌视觉形象对价值表达的越充分,那么市场营销和传播就越轻松。品牌的价值,只有透过无所不在的全方位输出,让消费者从眼睛到耳朵,从毛孔到细胞立体浸透,才能在短时间内突破消费者的“戒备线”,让品牌价值的理解上升到价值信赖的境界。
 
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