明确定位，提取关键词，建立情绪
1、首先，需要明确品牌定位，美国的著名品牌学者马蒂.诺伊迈尔提出了一个品牌快速定位测试的方法： 通过品牌定位找到细分市场和目标用户，再将定位策略作用于品牌识别系统，以此确保每一个品牌触点都符合产品的品牌定位。
2、明确定位后，接着围绕品牌定位提取关键词，一开始可以通过脑爆写多个关键词，然后再一步步过滤剩下最核心最重要的几个。 3、通过上一步确定的关键词来建立品牌情绪板， 品牌情绪板旨在营造产品对应的正确的情绪和符合预期的感觉，将比较抽象的概念转化为可感知的视觉（比如柔软、温暖、光滑的线条感、低饱和度色彩等）进而有效指导后面对品牌关键元素的提取与设计的融入。 提取表现元素   
基于前面的品牌情绪板，围绕品牌内核，进一步提取视觉表现元素，包括颜色、图形、纹理、字体、文案、声音等。    
1、颜色：颜色给人的感官带来的刺激是最直接的，而且颜色不止于视觉，而是与我们全部的感知都相关，人对颜色的感受是一个综合体：一只打破的蛋壳中溅出来的深黄色的极度新鲜，或是一杯美式咖啡的深褐色都不只是颜色，还有材料性的质感，苦涩的味道与气味都透过颜色被感知。 有时甚至不需要任何图形，单凭颜色就能产生对某一事物的联想。 由此可见颜色对于品牌的体现至关重要，不容忽视。颜色在 UI 中的体现有logo、导航栏底色、图标、文字、可视化图表、插图、按钮等。 近几年UI 设计圈掀起了一股极简风，界面设计强调内容本身，加大留白，去除不必要的颜色和 UI 元素，品牌颜色在界面中被大大弱化，个人觉得这种设计并不适用于所有产品，像Facebook、Twitter、Instagram、Airbnb 本身就是体量很大的产品，早已在用户心智中建立品牌信念，所以对于他们来说或许主要的任务在于商业和体验层面。即便如此，我们也会发现这些应用采用极简化设计的同时，应用图标也变得更鲜艳，更引人注目，说明他们也在寻求一个平衡，想在UI 设计变得极简趋同的同时仍然能保留核心的品牌基因。 2、图形：图形对于品牌表现的重要性不亚于颜色，不同于颜色的抽象感知，图形是一种相对具象的表现方式。 一旦某个特有的图形在用户心智中形成深刻印象，用户见到相似的图形组合都能往该图形联想从而关系图形背后所代表的品牌，这也是很多企业做品牌升级的时候 logo 都越来越简洁的原因，因为这样能有效降低用户的认知负担，提高品牌认知。 3、纹理：通过提取品牌图形元素，再运用分形、排列、重复、平铺等设计手法形成品牌纹理，在 UI 设计或者运营推广设计方面都能有很好的运用。如下图所示，京东的启动页用了Joy 的外形轮廓做旋转复制形成的纹理为背景；国外著名的聊天应用 WhatsApp，在聊天页的背景使用平铺的涂鸦插图纹理做为聊天背景，并在应用市场的截图中也得以应用；还有腾讯文档的启动页、登录页也都用了渐变的小菱形作为纹理，辅助品牌视觉表现。 4、IP 形象：越来越多的互联网产品喜欢直接用 IP 形象来作为产品的品牌符号，比如阿里动物园、京东、考拉海淘等。相较于图形或文字 logo，IP 形象更具象，更讨喜，在情感传递层面有着很大的优势，同时 IP 形象的可拓展性也很高，在线上运营、线下活动、周边物料等方面都可以很好运用。