立足于品牌做视觉设计

2019-11-20

互联网行业走到今天,早已从增量时代转为存量时代,人口、流量、资本的红利都逐渐收紧。在存量时代,影响用户选择产品的很重要一个因素就是“品牌”,一个产品要想从同类产品中跳脱出来需要有个性。如何在用户心智中植入品牌成为产品整个生命周期很重要的一环,而面对互联网产品越来越趋于同质化的现象,UI 设计师已经不能局限于界面表现层,更要了解产品背后整个商业链路,知道产品想在用户心智中建立怎样的定位,以业务为依据设计品牌,以品牌为基准去设计产品。
 
为什么要立足于品牌做 UI ?
对内:规范统一,高效协作
品牌本身就可以作为设计规范的一个重要指导原则,通过对配色、文字、图标、控件等建立设计规范,可以有效减少设计决策时间,传达一致的品牌调性。
 
韩国的 NEVER 公司(相当于国内的BAT),旗下有很多款 APP渗透到韩国人民日常生活的衣食住行当中,由于一开始没有一个统一的品牌规范指导,各个 APP 由不同的设计师设计,导致每个 APP 的风格迥异,体验也不一致,后面通过引入 SQUARE(方形) 的设计理念,统一了所有 APP 的设计语言。
 
对外:提高认知,溢价增值
最近几年我们发现手机上的 APP 越来越同质化了,同时也在慢慢地失去了产品的个性,不看 logo,单纯看界面的话,很多时候根本分不清是谁家的产品。而如果能够立足于品牌的高度去做设计,关注每一个设计细节对品牌的影响,在 UI 中适当融入品牌元素,无疑将能更好地提高用户对产品的认知,通过创造情感性价值实现产品的溢价增值,同时也能够为产品的营销推广提供立足点。
 
用户如何感知品牌?   
品牌的根本目的就是在目标用户群体的认知中构建品牌信念,所以想要做好品牌设计,首先要了解用户是如何感知品牌。在设计产品的时候常常会发现我们觉得理所当然的地方用户往往没按我们预想的方式去使用,那是因为设计师通常有整体观,站在金字塔顶端去规划一个产品的设计,而用户恰恰相反,在金字塔底端往上爬,他们不知道这个金字塔多高,也不知道从哪一面开始最好爬,所以会遇到各种问题。同样,用户对品牌的感知也是由外向内,由低向高,用户通过各种场景接触到产品,再通过产品的视觉呈现、功能体验、信息内容等感知品牌,然后进一步了解品牌的特性与内核,最后在心智中形成印象,构建品牌信念,从而影响下次产生相应需求时对产品的选择。    
因此,作为设计师,需要充分理解品牌内核,由内向外将抽象的品牌内核转化为具象的视觉符号,再延伸到用户与产品的各个接触点,从而将品牌理念打入用户心智。


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