一个成功的广告因其色彩与消费者的心灵产生共鸣，吸引消费者的眼球，只有深刻领会色彩在广告设计中的特点，才能设计出符合大众需求的作品。色彩在广告设计中具有吸引人们的注意，展示产品的真实性，强调传达和象征等特点。
 (一)吸引人们的注意。在生活中五颜六色的色彩能够吸引人们的注意力，广告亦如此。一幅成功的广告设计作品在色彩功能上能够展示更强的装饰效果，能给消费者的心里留下更为深刻的印象，以此来打动消费者，刺激其进行消费。 (二)展示产品的真实。几十年前，报纸和黑白电视机作为广告宣传的主流手段，呈现给消费者们的是只有黑白两种色彩，产品长啥样很模糊，再鲜艳的产品也被宣传成黑白的框架，不能反映产品的真实样貌。现代广告运用各种色彩不仅能反映产品的原样貌，重要的是能还原产品的色系，给消费者们展示的是一种真实的产品样貌，比报纸等黑白色系的广告更具真实性，能强有力的说服消费者们对其进行消费，增进商家与消费人群的信任。 (三)强调传达和象征。消费者们要从不同的产品中进行选购，必须通过产品包装上传达的信息来进行识别，广告中的文字描述是一种信息传达，但广告色彩却比文字语言更具直观性，能直接给消费者们提供产品的图文样貌，象征产品的真实性。由于消费者们多数不是搞艺术出身，他们选择一款产品往往是根据直观的感觉做判断，所以广告设计者要合理运用各种色彩，一方面促使广告作品能够吸引消费者们的心理，促使消费者选购，另一方面把企业和设计者的理念、产品自身的特征传达给消费者们，使消费者们喜欢上这款产品。正是色彩在一幅广告作品中具有的传达和象征作用，因此色彩必将受到广告设计者的重视。