色彩对消费者心理产生的影响  
由于受到年龄、性别、受教育程度、心情喜好以及外界环境等各种因素的影响，人们在色彩的选择上往往不尽相同，例如儿童多喜欢亮丽多彩的色系，而老人则基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在广告设计中，设计者除了考虑产品自身的特征进行包装外，必须还要考虑产品包装的色彩对消费者心理产生的影响。不同的色彩对人们心理的影响不同，从内可以引发心灵和情绪的变动，进而产生对广告产品的不同感觉，比如巧克力产品，色彩多样，人们购买时就会进行选择。不同的色彩往往还能引起人们对事物产生联想，诱发情感，所以，在广告设计时，必须清晰地了解广告中各种色彩与人们的心理和情感。   (一) 红色。红色对人们的视觉冲击强，我国的传统文化因素决定了红色和喜庆、好运、吉祥的事情联系在一起，是节日和庆祝活动的常用色，能给人以活跃、热烈的气氛，赋以朝气，比如代表我们中国的五星红旗，还有家有喜事时一般都采用红色来装点。同时红色又是某些危险场合中延续生命的色系，例如医院的典型标志是红色的“+”号，又如遇到火灾时用的灭火器和消防车，因此红色还带有生命感。广告设计 广告设计色彩 广告色彩搭配  
(二) 黄色。黄色色泽鲜艳，高傲敏感，在各种色彩中相对娇气，能使人感到安宁。浅黄色有时代表着新生，如植物发芽时微显浅黄。黄色有时又与病弱相伴，植物的枯死发黄便是典型。而在我国的传统历史中，黄色则非常高雅，是高贵显赫的象征，是权力管控的体现，常见于历朝皇宫之内。  
(三) 橙色。色彩有暖色系和冷色系之分，而橙色归属于暖色系，是色彩中最暖的，明亮却柔和，能联想到丰硕的金秋时节，给人一种快乐幸福的感觉，易于被大众接受。同时，橙色又与香甜联系在一起，有人说在餐厅里多布置橙色可以增加食欲。
(四) 蓝色。蓝色属于色彩中冷色系的一种，当人们心情烦躁时，抬头仰望无边无际的蓝天，或者眺望远方深蓝的大海，有助于找回头脑中的那份理智和沉着。在西方文化里，蓝色是抑郁、低沉的象征。在很多商业广告设计中，蓝色象征沉稳，多被用于商业化的高科技产品的设计。
(五) 绿色。绿色是自然界生命的象征，是整个世界和平的代表色，它由黄色和蓝色两种色调相容相合，鲜艳柔顺，平和宁静，被大众所接受。用途极为广泛，无论绘画装饰，还是与其他色彩搭配，绿色总能在安宁祥和的静中赋予一种生机勃勃的动，使得各种事物富有生命力。 (六) 紫色。紫色比较发暗，给人以神秘感，但又不缺高雅华贵。在对产品进行广告设计时，紫色往往受到一定的限制，不能作为设计的主色调，毕竟紫色的低明度给人的是一种低沉且沉闷的感觉。一般来讲，紫色多被设计在女性所用的产品上，一来用来表现产品的神秘性，二来表现出女性消费者的气质。
(七) 白色。白色明亮，在西方有着神圣纯洁且不可侵犯的象征，在电影和电视剧中，在教堂里新娘的婚纱便是典型。在广告设计中一般不用纯白色，由于白色可以和其他任何颜色作搭，所以常会与其他色彩组合起来用，比如米白色等。  (八)黑色。黑色稳重，多用于科技产品，生活中到处可见，电视、汽车、手机等都有黑色，是永远不过时的颜色，能和很多色彩组合。
(八)黑色。黑色稳重，多用于科技产品，生活中到处可见，电视、汽车、手机等都有黑色，是永远不过时的颜色，能和很多色彩组合。广告设计 广告设计色彩 广告色彩搭配