vivo因为品牌和创意两个方面都得到了大众的认可

时间: 2019-08-08 来源: 未知
vivo品牌创建三年多时间以来,在国际品牌、运营商渠道品牌的“夹缝中快速成长”,以Hi-Fi音乐细分市场撬动了全局。2014年,vivo以24.9%的成绩位列《手机品牌忠诚度排名》第四名,仅次于苹果、小米、三星。在品牌资产方面,百度联合华通明略发布的《2014品牌数字资产榜》的3C手机平板行业中,vivo品牌数字资产从2013年的第19位大幅提升至2014年的第7位,成为品牌数字营销和网络口碑的活跃品牌。品牌实力只是入围的一张门票,更重要的是品牌理念和精神是否能与微信的定位深度契合。入围的广告主,大多都是国际一线知名品牌。
vivo能突围,关键还是微信对其品牌追求以及广告创意的认可。一方面,vivo以“乐享极智”为品牌主张,一直致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体,一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品,并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的追求。vivo的微信广告创意也以品牌主张而展开。另一方面,2014年市场调查公司GWI的报告指出,全球四分之一的网络用户已是微信活跃用户,尤其在16到24岁年龄层中占比更高达3成,堪称“最贴近年轻族群的通讯软件”。作为都把年轻群体视为自己最重要的用户。
并付出极致追求的两个品牌,互相看对眼并不意外。实际上,另一个被忽视的入选原因则是,第一批入选的三家品牌存在着共同特性:他们都非常善于与年轻用户沟通,在80、90后消费者中的认同感较强。可口可乐历经120多年依然长盛不衰,在中国更是围绕“分享可口可乐”这个大主题,品牌建设不断年轻化,“昵称瓶”、“歌词瓶”等活动更让百年品牌焕发新活力;vivo虽然只有短短三年多的发展历史,但品牌建设的速度却犹如一匹黑马,围绕音乐、Hi-Fi等品牌基因,开展了立体式营销模式,开展了系列音乐营销活动。
如腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带你去旅行》、MTV享乐派音乐会等音乐节目就受到网友的喜爱。有消息称,微信朋友圈的第一批广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放的,2014年红包流量1000元以下的集中投放可口可乐品牌广告,1000~10000元集中投放vivo品牌广告,10000元以上科技新贵和高富帅朋友圈投放BMW品牌广告。对此,vivo方面这样说道:“广告推送是基于用户行为数据分析后的复杂算法综合得出,并非单纯的消费能力。不过据问卷网调研数据显示,其中一项针对三大广告所辐射到的用户年收入调查显示。
收到vivo广告用户年收入100万以上的人数比例为2.23%。简单、直接的广告创意,降低用户干扰,vivo之所以能够成功对微信朋友圈进行广告投放,和可口可乐、宝马一起成为首批微信朋友圈广告主,其广告创意也为成功投放加分不少。vivo“向音乐致敬”创意广告,用“音乐”这个最能引起共鸣的话题,精准地击中了人们的软肋,又以精美的画面、挑动人心的文案、新颖的互动形式,引发用户的共鸣,在微信朋友圈和用户进行了一次“有温度”的交流。“音乐是一种天赋,失去什么。
也不会失去与生俱来的基因”、“音乐是一种梦想,你值得为之付出一切”、“音乐是一种经典,老唱片旧皮箱,岁月在其中流淌”、“音乐是一种坚持,背后的故事,比什么都动听”……在大光圈、浅景深的镜头下,vivo以”向音乐致敬”为创意主题,用贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面,分别对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题,与年轻人做了一次基于音乐的心灵沟通。

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