做品牌真的有那么难吗?

时间: 2019-06-10 来源: 未知
提到品牌,大家都不陌生。无论是经营多年的行业大鳄,还是刚刚进入市场的菜鸟小生,在当前这个充满竞争激烈的市场环境下,都怀抱着一颗对品牌即向往又敬畏的心。
任何一个企业家都希望拥有一个可以主动应对竞争、可以为企业创造高额附加值、可以为企业节省大量宣传促销费、可以为企业降低新品推广风险、可以让企业基业常青的强势品牌。
然而,品牌也是一个让无数企业家和营销人无比纠结的话题。
小个体高喊做品牌,理想很远大,目光很有限。我们至今还不时听到“我们老板投巨资十好几万,要请广告公司包装个品牌名,设计几个好包装,把品牌打造放在企业发展第一位,立志让公司走出全省,走向全国。”这样的豪言壮语。
小型企业做品牌,处心积虑、花招百出。为了实现“少花钱多办事”的目的,甚至不惜品牌美誉度,选择低俗宣传和促销手段只为博得观众一乐。他们大多自以为“品牌就是炒作”。
中型企业做品牌,病急乱投医、盲目上火干着急。专家顾问、广告公司、媒体公司一起找,看着哪家企业成长快就照抄模仿加创新超越,梦想自己也跑出个“蒙牛速度”,火出个“王老吉”奇迹。
领导企业做品牌,喜忧参半、如履薄冰,高处不胜寒。前面考虑创新领先扩大优势,后边想着树立标准加高壁垒,上面筹划上市融资国际拓展,底下还得担心品牌维护危机公关。
 摆正心态别着急,小型企业做“事”,中型企业做“市”,领导企业做“势”。做品牌没你想的那么难。少走弯路就是最好的“少花钱多办事”之路。
伟大的品牌不占领概念,只占领品类:伟大的品牌塑造的不是逻辑,而是赤裸裸的链接!

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