广告设计创造的过程中，或许可以有纯艺术创作的体验感，但是终究还是为商业服务的。因此，广告的创意会受到商业的影响和支配，自然会有浓厚的商业色彩。可以说，广告主题是创意的基本，不是随心所欲的。
 
广告创意需要以市场为背景，以消费心理为依据。广告 要满足市场的营销需要，满足消费心理的需要，告知消费者产品所提供的利益、效果，并善于发掘产品价值，针对受众的关注点，满足消费者的期望。思维是人类特有的高级精神活动，是极为复杂的心理活 动。 对于广告创作的思维，不仅要有很强的形象思维能力， 同时需要逻辑思维和意象思维的配合与帮助，并建立整体意识（即产品、市场、竞争、文化等诸多方面因素的整合）与受众意识（即从受众角度观察与思考商品、市场、销售等）。

 广告创意的思考法方法，应是上述思考方法的综合运用，形成立体的，扩散性的思维网络，由每一点都能产生的无休止的思维裂变，每一个裂变都是形成创意的发想点。
 
同其它艺术创作一样，广告创意带有个性和偶然性，每 个创作者通过自我独特的思想空间，得到的创意构想各有不同，带有个性化和风格化。 对于设计师来讲，拥有丰富创意的灵感源泉是至关重要的，然而即使是一位才华横溢的设计师，有些时期也会受到创意蒌缩的困绕，于是保持旺盛的创作状态，寻找那些易于产生创意灵感的突破口，就显得尤为重要。
 
广告产生创意的时机无处不在，拥有丰富创意灵感决非一朝一夕而得，长期对生活的细心观察，对知识的广泛摄取，经历许多实践的磨炼，建立良好的思考习惯，才是创意灵感无尽的源泉。
 
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