你真的了解“广告”吗?

2019-05-13


很多人可能不知,“广告”一词,其实是外来语,源自拉丁文advertere。而汉字的“广告”一词,却源于日本。广告,顾名思义就是“广而告之”的意思。所以广告有广义和狭义上的不同理解,一是指以非盈利为目的的声明、启事等;二是以营利为目的的宣传手段。我们今天要说的,是第二层含义的广告。要说广告的分类,那真是五花八门。如果按广告的内容来分可以分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告;按广告的制作目的分为告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告;按使用的传媒手段,常见的可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告、包装广告、pop广告等等。这还只是广告分类中的一部分。
 
广告所牵扯到的社会层面已经是方方面面的了,作为最显著的一点。广告通过信源、信息、媒体、通道、对象、反馈等,扩大了自身的文化范围;而作为隐性层面,广告可以通过情感、心理、时空、文化、意识等进一步拓宽广告文化的功能。现在,媒介和广告密不可分,离开了媒介,广告信息就不存在,就谈不上广告信息的交流和传播。显性要素中的信道,是指信息传递的途径、渠道。
 
不同的广告信息可以选择不同的广告媒体。如广告信息是文字类,可以选择印刷媒体;如广告信息是声像,就要选择电子媒体等等。显性要素中的受众,是指广告信息的接受者和利用者,即特定的广告对象。显性要素中的反馈,是指广告对象接受广告信息后的反应。在传播过程中,这是一种信息回流。广告传播者可以根据反馈来检验广告宣传的效果,并根据反馈的信息来调整改进自己的广告活动。
 
广告只会存在于人类社会活动中,其存在的必要性也毋庸置疑。广告的意义主要表现在一下几个方面:
 
准确表达广告信息
 
广告设计是一门实用性很强的学科,有明确的的目的性,准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中,商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的,平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来,而二维广告则通过声音、动态效果表达信息,通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同,消费者对信息的感受和反应也会不一样,所以设计时需仔细把握。
 
树立品牌形象
 
企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位,这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中,报纸广告,杂志广告由于受众广、发行量大,可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告,则可以使塑造力大大增强。
 
引导消费
 
平面广告一般可以直接打到消费者手中,而信息详细具体,因此如购物指南,房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响,促使消费者消费。
 
满足消费者
 
一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品,能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力,使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中,使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造,通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理,使之符合人美的审美需求,可以技法消费者的审美情趣,可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。
 
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