“品牌升级”必须知道的内容,你知道吗?

时间: 2019-05-07 来源: 未知
企业在建立和维护自己品牌资产之时,所使用的重要品牌战略和战术手段,称之为品牌升级,属于营销学的术语。因为企业经营环境的变化,消费者需求的变化,品牌的内涵以及表现形式自然会随之改变,这也是为了适应新的社会经济需求。品牌升级作为企业战略转型的重要手段,先从营销观念发展的第一阶开始,便已经王伟各知名企业常用的营销策略。
 
一般的品牌升级包括了四个部分:
一、品质管理与生产规模的升级
就产品来说,如果一个公司的工业园区建起来之后,在产能上必定会有一个升级,而且在质量保证上也有升级。加之工程师的队伍不断扩张和不断优化,品牌升级成为了必然发展的结果。
 
二、市场销售网络以及组织结构升级
一个企业的营销队伍能力不断增强,业绩显著提高,所以功能和规模也日益加赠和扩大。不过营销队伍的整体提升,不能只看整体表面的结果,而应该考核队伍中的个人素质。
 
三、企业形象提升
如果一个企业给人合资的印象,可是在很多的产品上都印上与某国际公司合作信息,这样会给人一种国外产品印象。
 
四、产品开发和品牌设计
一个品牌形象的好坏,落到实处还是体现在么一个产品上。产品优化升级,自然品牌的形象也会提高。
 
那么品牌升级有哪些途径?
1. 提升创新能力
品牌的核心是品质,品质保障优势产品升级的前提。要想提升产品的魅力就要创新科技、创新产品、创新服务。这需要通过市场调研,精确地把握好消费者的需求变化,这样产品的升级才能有一个明确的升级方向。此外,服务的创新也十分重要,这样体现的是人文关怀和细节的制胜。随着时代的加速更迭,产品创新必须加快研发,要以”人无我有,人有我优,人优我专”为要求,这样才具备良好的市场竞争能力。
 
2. 提高服务水平
在现代各行各业中,服务质量在明显提高。有些大公司会使用大型的客户关系管理软件,会有呼叫中心来解决售前、售中、售后问题。还有许多公司通过网络提供在线服务;现场提供包裹存储服务,免费餐饮提供等。
 
 
 
企业要根据自身发展阶段,按实际情况进行品牌升级。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级,并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高,促进经济效益的发展。品质是品牌的核心竞争力,是品牌的基础,关系着企业成败。
 
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