怎么做好品牌策划

时间: 2019-04-08 来源: 未知
  现在任何一种行业上,该行业都会同时存在着几十个甚至上百个企业,在向消费者提供同一种产品或服务,其中能称得上品牌的同样也屈指可数。企业以为自己在做品牌,其实他们一直努力培植并坚信、依赖的营销力量,只是产品两个字。以中国男装市场为例,在众多不计其数的男装厂商中,杉杉、雅格尔算是男装两雄了。但就是这两家企业也至今无品牌可言,那么品牌是什么呢?品牌是要带来即附加价值的,它的经济效益要远远高过产品本身的价值,凡是主要还是在卖自己衣服而不是文化、理念的商家,都不能说自己的产品已经有品牌。


只见品牌旗飘,不见品牌真身:只有产品,没有品牌

        品牌经营并非一蹴而就,产品经营也并非一无是处,在特定的市场条件下,产品经营的确是企业的正确选择和发财之路。我们也不能一味的追求者品牌。产品是品牌的骨架,就是要做品牌,也必须以产品为基础,每一个品牌都是有好的产品做为支撑的。产品虽然不是品牌,但产品也可以构建出自己的生命力和竞争优势。
 
        然而随着市场竞争加剧,产品同质化程度加剧,产品层面上的竞争越来越难以取胜,以性价比竞争很多最终都是头破血流、鱼死网破。品牌的重要性日益突出,企业必须实现由产品经营向品牌经营的战略升级,否则将会被市场淘汰。放眼望去,充滞当今中国许多行业上的多如牛毛的“品牌”,其实他们值钱的只有产品,他们所谓的品牌根本值不了多少钱,一个成本(生产、分销、零售)需要500多元的手机加上各环节利润,你只能卖700元。如果你能卖1000元,那么只有两个原因,一个是消费者是傻子,二是消费者聪明,但他掌握的信息与你的不对称,因而你企业侥幸赢得了非分利润。



 
行尸走肉,魂游在野:品牌无定位或定位模糊
 
       中国不少企业都有自己的牌子(但不是品牌),但却没有对自己的品牌内涵进行深度的挖掘,对品牌本身也缺乏深刻理解,因此赚钱的方法比较肤浅,只有市场定位、产品定位,却一直没有自己的品牌定位好。没有定位的品牌就像没有灵魂的躯体一样,如同行尸走肉碌碌无为。没有在市场上风生水起、呼风唤雨、凝聚人心的强大生命力和风姿魅力。
 
       所以说,在打造自己的品牌之前一定要找准自己的定位,进行深度的挖掘和市场分析,不要挂着打造品牌的旗号,以为做一些品牌建设,甚至还把所谓的品牌活动搞得轰轰烈烈。但由于定位不清,品牌还是贫乏苍白得很。钱财力花了不少,结果也只是无疾而终。勉强的说只能说是在做产品的推广活动,这些活动也无非还是在打造产品而已。


 
        所以,我们在进行打造一个品牌都要注意这些问题,一定要找定位明确,对自己的市场有一个很好的认知,根据这些来打造自己的品牌文化,深度挖掘自己的品牌内涵,打造出一个符合自己定位市场品牌
 

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