品牌策略的认知

时间: 2019-01-11 来源: 未知
  不少人认为品牌策略并不重要,光靠创意与执行上的小聪明是弥补不了策略上的懒惰的,策略上的懒惰是勤奋的执行弥补不了的。
 
  品牌策略——方向
 

 
  方向错了,做的再多都是无用功,甚至为品牌积累负资产。一般是品牌在本阶段遇到了问题,或者阶段性目标达成需要进入下一阶段了,在这种品牌节点性时刻,通常会产生新的市场策略对市场工作进行方向性指导。
 
  品牌策略——定位

 
 
  企业在初期往往会为品牌定位而苦恼,如何做到让自己的品牌在众多商海脱颖而出,吸引更多的客户?
 
  首先要将文化内涵融入品牌,形成文化上的品牌差异,这种定位方式能够大大提高品牌的品味,促使品牌形象更具特色。
 
  不同类型的消费者、消费习惯和偏好都是企业在品牌定位需要考虑到的因素,要知道消费者都是容易健忘的,把品牌形象做出自己的特色,让消费者能够在需要的时候第一时间想到你们公司的品牌是一件非常不易的事情。
 
   品牌策略——市场差异化

 
 
  举个很简单的例子,都知道哈根达斯在国内的价格与国外的价格有着巨大的差异,尽管哈根达斯的冰淇淋与国内的味道并无差异,但却还有很多人为其买单,生意异常火爆。
 
  从哈根达斯的例子我们不难看出,他卖的不仅仅是产品,还是一种意义、一种虚拟的情感,而这种附加价值让他们的产品身价一下就升高了。
 
  以上几点是我对品牌策略的认识,这篇的意义在于希望每个策略人都能对自己有个清晰的认知。

 
 
  在品牌策略这块,至尚传媒有着多年的经验,并逐渐成立了一支专业、策划、设计、执行能力强的精英团队。

  八年来,至尚传媒厚积薄发,为上百家企业品牌策划服务,深受业界和客户好评!并建立了长久的合作伙伴关系。


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